2007年1月自考00853广告学(二)真题及答案

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        自考00853广告学(二)真题、资料、教材

2007年1月高等教育自学考试

广告学(二)试题

课程代码:00853

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        一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 

        在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 

        1.生产企业向批发商推销其所生产经营的商品的广告属于(      ) 

        A.消费者广告 B.经销商广告 

        C.工业企业广告 D.专业广告 

        2.我国历史上条电视广告“参桂补酒”在(      ) 

        A.河北电视台播出 B.北京电视台播出 

        C.辽宁电视台播出 D.上海电视台播出 

        3.《中华人民共和国广告法》颁布于(      ) 

        A.1991年 B.1992年 

        C.1993年 D.1994年 

        4.广告活动基本的功能是(      ) 

        A.营销功能 B.传播功能 

        C.经济功能 D.社会功能 

        5.达格玛理论(DAGMAR理论)认为广告信息传播引起消费者心理变化的四个阶段依次是(      ) 

        A.认知——确信——理解——行动 

        B.理解——确信——行动——认知 

        C.行动——认知——确信——理解 

        D.认知——理解——确信——行动 

        6.我国企业内部的广告管理组织形式大致可划分为三种类型，它们是(      ) 

        A.宣传型、促销型、营销型 

        B.公关宣传型、销售配合型、营销管理型 

        C.销售配合型、营销管理型、行政配合型 

        D.行政配合型、销售配合型、营销配合型 

        7.广告主题确立的基础是(      ) 

        A.商品分析 B.消费者分析 

        C.企业形象分析 D.品牌分析 

        8.你在看电视时，邻居家的狗叫分散了你的注意力，这种噪音是(      ) 

        A.环境噪音 B.心理噪音 

        C.机械噪音 D.生理噪音 

        9.关于产品的广告定位，下列哪一项描述是错误的(      ) 

        A.广告定位帮助产品在市场中确立地位 

        B.广告定位帮助产品在消费者心目中确定一个位置 

        C.广告定位有利于进一步巩固产品定位 

        D.广告定位不是产品定位策略的发展和延续 

        10.关于在产品的广告创意过程中寻找诉求点，下列哪项描述是错误的(      ) 

        A.产品本身的特性很重要 B.要考虑目标消费群的状况 

        C.不考虑目标市场的状况 D.要考虑宏观市场的状况 

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