2006年10月自考00853广告学(二)真题及答案

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        自考00853广告学(二)真题、资料、教材

 2006年10月高等教育自学考试

 广告学(二)试题

课程代码:00853

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以上一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

        在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

        1.公元前1000年，在以下哪个国家首都散发的“广告传单”，是迄今为止发现并保存下来世

        界上早的广告物?(     )

        A.古希腊 

        B.古埃及

        C.古罗马 

        D.古印度

        2.中国广告协会的《广告行业自律规则》制定于(     )

        A.1987年 

        B.1990年

        C.1994年 

        D.1995年

        3.提出“创意要收集特定资料和一般的资料”的广告大师是(     )

        A.詹姆斯·韦伯·扬 

        B.菲利普·科特勒

        C.斯迪夫·韦伯 

        D.大卫·奥格威

        4.下列中不是广告创意方法的是(     )

        A.形象创意法 

        B.直觉创意法

        C.发散创意方法 

        D.收敛创意法

        5.早实行“公开合同”制，将其代理广告客户广告业务的佣金定为15％的广告公司是(     )

        A.DDB广告公司 

        B.奥美广告公司

        C.艾尔父子广告公司 

        D.BBDO广告公司

        6.1984年，提出“大市场营销”理论的是(     )

        A.约翰·霍华德 

        B.菲利普·科特勒

        C.尤金·麦卡西 

        D.唐·舒尔茨

        7.下列中不是测定广告传播效果的主要内容的是(     )

        A.心理变化效果 

        B.广告表现效果

        C.销售效果 

        D.媒介接触效果

        8.广告信息调查包括主题调查和(     )

        A.市场调查 

        B.媒介调查

        C.广告效果调查 

        D.文案调查

        9.我国对广告主的管理，主要实行的是(     )

        A.注册制度 

        B.验证管理制度

        C.合同制度 

        D.登记制度

        10.我国早的全国性消费者组织是1983年8月在北京成立的(     )

        A.全国消费者委员会 

        B.中国消费者协会

        C.全国消费者联合会 

        D.全国用户委员会

        二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

        在每小题列出的五个备选项中至少有二个是符合题目要求的。请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

        11.我国古代音响广告的使用工具包括(                )

        A.拨浪鼓 

        B.唤头叉

        C.铁滑连 

        D.竹板

        E.响盏

        12.直邮广告媒介的特点包括(                )

        A.自主性 

        B.直接性

        C.非公开性 

        D.高覆盖率

        E.灵活性

        13.广告文案的内容要素包括(                )

        A.广告主题 

        B.广告标题

        C.广告口号 

        D.广告正文

        E.广告附文

        14.下列属于广告构图的原理的是(                )

        A.对比 

        B.视觉导向

        C.调和 

        D.节奏构成

        E.比例

        15.广告标题的形式有很多种类型，其中包括(                )

        A.新闻式 

        B.对话式

        C.故事式 

        D.比喻式

        E.提醒式

        16.目前有关收视率调查的主要方法有(                )

        A.语言联想法 

        B.SD测定法

        C.日记式调查法 

        D.电话调查法

        E.机械调查法.

        17.国际广告一体化策略的优势表现在(                )

        A.执行便利

        B.经济节省

        C.有利于建立全球性产品形象、品牌形象、企业形象

        D.避免广告资源分散、形象混乱

        E.能够满足各国显著的文化差异

        18.广告运作的内部环境因素包括(                )

        A.广告主 

        B.广告代理公司

        C.广告媒介 

        D.消费者

        E.竞争对手

        19.广告活动的艺术性原则其含义主要包括(                )

        A.广告创意的艺术性

        B.广告形式的艺术性

        C.广告风格的艺术性

        D.广告效果的艺术性

        E.广告目标的艺术性

        20.广告预算的方法包括(                )

        A.销售百分比法

        B.量力而行法

        C.竞争均势法

        D.产品替代法

        E.目标与任务法

        三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

        21.广告运作

        22.广告主

        23.广告每千人成本(CPM)

        24.广告受众

        25.抽样调查

        四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

        26.简述广告在现代经济体系中的地位。

        27.什么是POP广告？它的功能有哪些？

        28.如何坚持广告的真实性原则？

        29.简述广告创意的特征。

        五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

        30.请从综合性、规模性、复杂性、可变性等四个角度阐述现代广告运作的特点。

        31.请论述广告效果的特性。

        六、综合应用题（本大题共10分）

        32.请指出以下五个例子的定位策略，并简要说明这五种定位策略的主要内容。

        例子：（1）艾维斯定位为“我们第二，但更努力”。

        （2）华龙面推出“煮着吃”的方便面。

        （3）七喜（7up）汽水定位为“非可乐”。

        （4）巴士奇啤酒定位为酒量大的体力劳动者的啤酒。

        （5）美国的美乐啤酒以“冷过滤”工艺进行产品定位。

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