2006年1月自考00853广告学(二)真题及答案

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        自考00853广告学(二)真题、资料、教材

2006年1月高等教育自学考试

广告学(二)试题

课程代码:00853

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        一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)

        在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的。请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

        1.1841年在美国费城开办家广告公司的人是（      ）

        A.乔治·P·罗威尔     B.沃尔尼·B·帕尔默

        C.弗朗西斯·W·艾尔     D.奥格威

        2.中国广告协会成立于（      ）

        A.1981年       B.1982年

        C.1983年       D.1985年

        3.在中国现代广告发展史上具有特殊意义的报刊包括《申报》、《遐尔贯珍》、《新闻报》和（      ）

        A.《子刺报》       B.《孑子 刺报》

        C.《仔刺报》       D.《籽刺报》

        4.问卷一般使用的问题的结构是（      ）

        A.开放的        B.封闭式的

        C.半开放式的       D.开放式的或封闭式的

        5.消费者购买决策过程一般由以下哪一项以及收集信息、评估方案、决定购买和购买后行

        为等五个阶段构成? （      ）

        A.感兴趣        B.产生需要

        C.引发欲望       D.好奇

        6.目前我国对广告发布者收费的管理，基本上实行（      ）

        A.国家定价管理

        B.备案价格管理

        C.国家定价管理和备案价格管理相结合的原则

        D.随意定价

        7.IAA指的是（      ）

        A.亚洲广告协会      B.世界广告行销公司

        C.中国广告教育学会     D.国际广告协会

        8.媒介广告部门主要的职能是（      ）

        A.承揽广告业务      B.销售广告版面和时间

        C.广告代理       D.制作广告

        9.市场细分的目的之一是抓住（      ）

        A.少量使用者       B.中小用户

        C.重度消费者       D.多数人

        10.我国《广告法》是哪一年颁布的? （      ）

        A.1992年       B.1994年

        C.1995年       D.1998年

        二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

        在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

        11.广告主要的间接信息包括（             ）

        A.人物        B.道具

        C.情节        D.色彩

        E.声音

        12.杂志广告的优点包括（             ）

        A.针对性强       B.成本较低

        C.广告效果容易测定     D.广告对象的理解度高

        E.反复阅读，有效期长

        13.消费者的购买类型一般有（             ）

        A.复杂型购买       B.和谐型购买

        C.习惯型购买       D.决策型购买

        E.多变型购买

        以上“2006年1月自考00853广告学(二)真题及答案”由湖南自考网指导老师收集整理。