2005年1月自考00853广告学(二)真题及答案

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        自考00853广告学(二)真题、资料、教材

 2005年1月高等教育自学考试

 广告学(二)试题

课程代码:00853

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        一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分，共30分)

        1.广告行为的主体是(     )。

        A.广告主                   B.广告公司

        C.广告媒介                 D.广告信息

        2.广告与人员销售推广手段的区别是(     )。

        A.付费                    B.非人员

        C.主体明确                D.信息内容

        3.市场营销管理的核心是(     )。

        A.使企业可控因素与外部不可控因素相适应

        B.新产品开发

        C.广告

        D.价格

         4.北京某药品市场调查，按照年龄把顾客分老、中、青三层，每层抽一定样本作为调查对象，这种抽样是(     )。

        A.分层随机抽样                B.整群抽样

        C.多级随机抽样                D.简单随机抽样

        5.了解某印刷媒介的发行状况，核心是(     )。

        A.受众文化程度            B.发行渠道

        C.价格                    D.发行数字

        6.广告效果测定的主要内容是(     )。

        A.心理效果                B.经济效果

        C.社会效果                D.推移效果

        7.“品牌经理制”属于什么类型的企业广告管理模式？(     )

        A.宣传型                  B.销售配合型

        C.销售主导型              D.营销管理型

        8.先实现媒介由承揽、发布多种职能到专司广告发布转变的国家是(     )。

        A.英国                B.德国

        C.日本                D.美国

        9.标志着我国由地方性管理法规到全国性统一法规的演进的标志是(     )。

        A.《广告管理暂行条例》出台

        B.《广告法》出台

        C.《广告管理条例》出台

        D.《医疗广告管理细则》出台

        10.按照国际惯例，大众传播媒介的佣金比例是广告刊播费用的(     )。

        A.10%                B.15%

        C.17%                D.16.7%

        11.代理佣金制度早可以追溯到(     )。

        A.1841年                B.1851年

        C.1861年                D.1871年

        12.公司总部统辖广告权，各目标市场国分部统一执行公司总部策略的做法是(     )。

        A.广告一体化策略              B.广告当地化策略

        C.整合传播策略                D.差异化传播策略

        13.我国早的广告学研究专著是(     )。

        A.《新闻学》                B.《国际广告》

        C.《广告须知》              D.《广告管理》

        14.被誉为“现代广告公司的先驱”是(     )。

        A.美国帕尔默广告公司                B.艾尔父子广告公司

        C.罗威尔广告公司                    D.奥美广告公司

        15.强调“新”字，介绍产品的新功能、新特点和新方法的广告一般属于(     )。

        A.导入期广告                B.成长期广告

        C.成熟期广告                D.衰退期广告

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