2007年10月自考00853广告学(二)真题及答案

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        自考00853广告学(二)真题、资料、教材

2007年10月高等教育自学考试

广告学(二)试题

 课程代码:00853

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        一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)

        在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

        1.被称为“中国广告元年”的年份是（      ）

        A.1949年 

        B.1979年

        C.1989年 

        D.1999年

        2.中国广告开始进入现代阶段的标志是（      ）

        A.报纸广告的广泛出现 

        B.杂志广告的广泛出现

        C.广播广告的广泛出现 

        D.电视广告的广泛出现 

        3.中国早的专业广告公司主要集中在（      ）

        A.上海 

        B.广州

        C.北京 

        D.深圳

        4.1841年在美国费城开办家广告公司的人是（      ）

        A.帕尔默 

        B.罗威尔

        C.艾尔 

        D.雷纳德

        5.“品牌经理制”早于1929年出现在（      ）

        A.日本的SONY公司 

        B.德国的大众汽车公司

        C.美国的P&G公司 

        D.美国的强生公司

        6.USP(独特的销售主题)学说的提出者是（      ）

        A.大卫·奥格威 

        B.罗瑟·瑞夫斯

        C.尤金·麦卡西 

        D.约翰·霍华德

        7.参加香港广告代理商协会(4A协会)的条件之一是：每年广告营业额在 （      ）

        A.1000万港元以上 

        B.2000万港元以上

        C.3000万港元以上 

        D.4000万港元以上

        8.以下描述正确的是（      ）

        A.中国广告学会成立早于中国广告协会

        B.中国广告学会成立晚于中国广告协会

        C.中国广告学会与中国广告协会同日成立

        D.中国广告学会与中国广告协会不存在隶属关系

        9.以下选项不属于广告构图原理的是（      ）

        A.对比 

        B.视觉导向

        C.四边扩散 

        D.调和

        10.广告推出的时间早于商品进入市场时间的广告时间策略是（      ）

        A.即时推出 

        B.拖拉推出

        C.延时推出 

        D.定时推出

        二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

        在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

        11.以下选项属于非商业广告的有（         ）

        A.公益广告 

        B.政治宣传广告

        C.政府广告 

        D.征婚启事

        E.产品广告

        12.具体说来，现代广告业的蓬勃发展具有如下特点（         ）

        A.电子媒介的问世 

        B.广告媒介的日趋多样

        C.广告成为现代信息产业的一部分 

        D.跨国广告的增长

        E.国际广告行业组织的出现

        13.广告构图的原则主要包括（         ）

        A.以少胜多 

        B.主次有序

        C.虚实相生 

        D.活泼有致

        E.视觉导向

        14.广告的群体心理过程主要涉及以下哪些过程（         ）

        A.关心 

        B.赞成

        C.模仿 

        D.感染

        E.社会性遵从

        15.广告预算的分配方法主要有（         ）

        A.按市场和地区分配 

        B.按产品种类分配

        C.按传播媒介分配 

        D.按时间分配

        E.按顾客类型分配

        16.从总体上看，媒体计划主要围绕以下方面展开（         ）

        A.传播对象 

        B.沟通渠道

        C.何时进行 

        D.如何进行

        E.使用条件

        17.广告发布可以采用“固定频率”方式，具体包括（         ）

        A.均匀序列型 

        B.延长序列型

        C.波浪型 

        D.渐进型

        E.递减型

        18.以下对国际广告协会(IAA)的描述符合事实的是（         ）

        A.是的国际广告组织 

        B.是有权威性的国际广告组织

        C.其总部设理事会和协会主席 

        D.在世界许多地方设有分会

        E.每两年召开一次世界广告会议

        19.广告社会效果测评的依剧主要有（         ）

        A.真实性 

        B.销售力

        C.法规政策 

        D.伦理道德

        E.文化艺术

        20.现场广告媒介的主要特点有（         ）

        A.复杂性 

        B.自主性

        C.多样性 

        D.直观性

        E.稳定性

        三、名词解释(本大题共5小题，每小题4分，共20分)

        21.企业广告

        22.现代广告思想性原则

        23.整合行销传播

        24.产品生命周期

        25.广告主题

        四、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分) 

        26.从1979年到1999年，中国大陆广告大致可以划分为哪三个阶段?

        27.国际广告的特殊意义主要体现在哪些方面?

        28.尤金·麦卡西主张的市场营销管理体系的基本思想是什么?

        29.简述广告创意应遵循的原则。

        五、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)

        30.论述现代广告对社会的正影响。

        31.请分析网络媒介传播广告的优势。

        六、综合应用题(本大题共10分)

        32.案例分析：分析下面一则经典广告的定位策略、特点。 

        1963年美国艾维斯公司面对赫兹公司在租车业老大的地位，推出“老二定位策略”。艾维斯的一则广告标题是：“艾维斯在租车业只是第二位。那为何与我们同行?”广告正文是：“我们更努力，(当你不是时，你就必须如此。)我们不会提供肮脏的烟盒，或不满的油箱，或用坏的雨刷，或没有清洗的车子，或没气的车胎，或任何像无法调整的座椅、不热的暖气、无法除雾的除雾器等。很明显的，我们如此卖力就是为了给你提供一部新车，一部神气活现、马力十足的福特汽车和一个愉快的微笑。我们的柜台排队的人比较少(意味着不会让你久候)……我们力求，下次我们同行。”

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