2003年10月自考02546市场营销(一)真题及答案

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        自考02546市场营销(一)真题、资料、教材

2003年10月高等教育自学考试

市场营销(一)试题

课程代码:02546

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        一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共20分)

        1.厂牌中可以用语言称呼的部分叫(      ) 

        A.品牌                               B.厂牌名称

        C.商标                               D.标志

        2.销售渠道中只经过一个层次中间商的为(      )

        A.长渠道                             B.短渠道

        C.宽渠道                             D.窄渠道

        3.为促使消费者早日偿付欠款，以加速企业资金周转所给予的折扣叫做(      )

        A.现金折扣                           B.交易折扣

        C.季节折扣                           D.数量折扣

        4.产品的结构、材料、花色品种等方面作出改进的产品称为(      )

        A.全新产品                           B.换代产品

        C.仿制新产品                         D.改进产品

        5.人们在社会中生活，每个人都希望有亲人，希望有知心朋友，希望获关怀和友谊，这属于

        马斯洛需要层次理论中的(      )

        A.生存需要                           B.安全需要

        C.社交需要                           D.自尊需要

        6.市场营销观念有四个支柱：市场中心、协调的市场营销、盈利性和(      )

        A.企业导向                           B.企业利益

        C.企业需要                           D.顾客导向

        7.接受者广泛、稳定，信息可长期保存，可随时发稿，但也不容易形成美感的广告媒体是(      )

        A.报纸广告                           B.杂志广告

        C.电视广告                           D.广播广告

        8.在商品推销中，企业与消费者之间建立起某一方面的共同点来推动共同的心理流动趋势，这种效应叫做(      )

        A.名人效应                           B.定势效应

        C.近因效应                           D.自己人效应

        9.消费品中的日用品、易耗品或具有高度统一标准的品种，如小工具、标准件等产品销售多采用(      )

        A.密集分配                           B.选择性分配

        C.专营                           D.经销和代销

        10.表示商品制造者的商标称为(      )

        A.销售商标                           B.等级商标

        C.制造商标                           D.文字商标

        11.满意定价策略属于(      )

        A.新产品定价策略                      B.心理定价策略

        C.比较定价策略                        D.差别定价策略

        12.津贴运费定价属于(      )

        A.成本定价法                           B.地理定价法

        C.需求定价法                           D.竞争定价法

        13.一般来说，预期收益率与银行利率相比较，应该(      )

        A.高一些                         B.相等

        C.低一些                         D.有所区别

        14.容易导致过分重视产品而不是重视消费者需求的观念是(      )

        A.生产观念                         B.产品观念

        C.推销观念                         D.市场观念

        15.在环境恶化、资源短缺的情况下逐渐形成的营销观念是(      )

        A.绿色营销观念                         B.推销观念

        C.市场营销观念                         D.社会市场营销观念

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