2003年4月自考02546市场营销(一)真题及答案

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        自考02546市场营销(一)真题、资料、教材

 2003年4月高等教育自学考试

市场营销(一)试题

课程代码:02546

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        一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的。请将其代码填写题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

        1.“市场营销”的定义有很多种，本教材采用的是(      )

        A.美国市场营销学家菲利普·科特勒的     B.美国市场营销协会定义委员会的

        C.美国经济学家保罗·马苏的               D.美国管理学家麦卡锡的

        2.市场营销有四个支柱：市场中心、顾客导向、盈利性和(      )

        A.各种市场营销职能的彼此协调  B.市场营销部门与公司其他部门的协调

        C.协调的市场营销              D.广告、公共、定价等各种职能相配合

        3.由文字、图形、符号相互结合而构成的商标称为(      )

        A.记号商标     B.组合商标     C.文字商标     D.图形商标

        4.根据消费的使用习惯和产品性质，按产品的重量、质量、数量设计各种不同包装的策略称为(      )

        A.等级包装策略       B.多用途包装策略

        C.附赠品包装策略     D.同类相似包装策略

        5.下列属于产品成长期市场策略的是(      )

        A.扩充策略          B.产品定位策略

        C.拓宽销售渠道      D.产品差异化策略

        6.下列属于产品组合策略的是(      )

        A.产品定位策略     B.选择性渗透策略

        C.改进产品系列     D.努力提高产品品质

        7.企业根据市场情况和经营实力对产品组合的广度、深度和密度实行不同的有机组合称为(      )

        A.营销组合策略     B.产品组合策略     C.促销组合策略     D.品牌组合策略

        8.内包装或小包装称为(      )

        A.运输包装     B.储藏包装     C.销售包装     D.分类包装

        9.采用新原理、新结构、新技术、新材料制成的产品称为(      )

        A.换代产品     B.仿制产品     C.改进产品     D.全新产品

        10.在特定的市场上，生产企业有选择性地确定少数中间商来经营自己的商品，称为(    )

        A.密集分配     B.选择性分配     C.专营     D.经销和代销

        11.在实施密集分配销售渠道策略时，应该(      )

        A.中间商越多越好             B.有选择地挑选几个中间商

        C.一个目标市场一个中间商     D.不用中间商

        12.企业将若干有关联的产品配在一起销售，以利于企业以新产品带老产品，以长线变短线的销售方法叫做(      )

        A.便利销售法          B.信誉销售法

        C.引导开拓销售法      D.配套组合销售法

        13.如果企业规模大、产品种类多、市场分散，则适用什么推销人员结构(      )

        A.产品结构式     B.综合式结构     C.顾客结构式     D.地区结构式

        14.李宁牌服装，邓亚萍牌体育用品等，这是企业为取得公众对企业产品的认同所采用的(      )

        A.近因效应     B.自己人效应     C.定势效应     D.名人效应

        15.投资报酬定价法属于(      )

        A.需求导向定价法     B.竞争导向定价法

        C.招标定价法         D.成本加成定价法

        16.高价策略，属于(      )

        A.新产品定价策略     B.心理定价策略

        C.比较定价策略       D.差别定价策略

        17.“对不同顾客制定不同的价格”这种形式属于(      )

        A.随行就市策略     B.差别定价策略

        C.促销定价策略     D.比较定价策略

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