2002年4月自考02546市场营销(一)真题及答案

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        自考02546市场营销(一)真题、资料、教材

2002年4月高等教育自学考试

市场营销(一)试题

 课程代码:02546

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        一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。

        1.市场是“买主和卖主进行商品交换的场所”的概念是出自于(      )

        A.传统的观念                            B.经济学家

        C.营销者                                D.制造商

        2.市场营销观念有四个支柱：顾客导向、协调的市场营销、盈利性和(      )

        A.产品中心                              B.顾客中心

        C.工厂中心                              D.市场中心

        3.“吉芬商品”随着收入的增加，消费量在(      )

        A.增加             B.不变               C.加速增加          D.减少

        4.供给弹性ES值一般是(      )

        A.大于零的                              B.小于零的

        C.等于零的                              D.小于或等于零的

        5.在市场经济的条件下，决定商品价格的因素一般是(      )

        A.政府                                  B.物价部门

        C.卖方                                  D.市场的供求关系

        6.需要层次理论的提出者是(      )

        A.庇古             B.马歇尔             C.马斯洛          D.科特勒

        7.市场按什么标准划分为实物商品市场、劳动力市场、金融市场、技术市场、信息市场?(      )

        A.空间结构                              B.层次结构

        C.竞争结构                              D.商品结构

        8.通常认为期货市场基本的功能是分散(      )

        A.市场风险                              B.价格风险

        C.交易风险                              D.商品风险

        9.一般而言，在产品市场生命周期的哪一阶段竞争为激烈?(      )

        A.导入期           B.成长期             C.成熟期             D.衰退期

        10.企业在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的新产品是(      )

        A.全新产品            B.换代产品         C.改进产品           D.仿制新产品

        11.对工业品中专用性强，用户比较固定、对厂牌商标比较重视的产品，多选择什么样的销售策略?(      )

        A.密集分配                               B.选择性分配

        C.专营                               D.经销和代销

        12.在实施选择分配的销售渠道策略时，企业应该(      )

        A.有选择地挑选几个中间商                 B.中间商越多越好

        C.一个目标市场一个中间商                 D.不用中间商

        13.下面什么促销方法有利于搞好企业与外界的关系，在公众中树立良好的企业形象，但其促销效果难以把握(      )

        A.公共关系          B.广告              C.人员推广         D.营业推广

        14.在产品市场生命周期各阶段中，以营业推广为主的促销策略一般是在(      )

        A.导入期            B.衰退期             C.成长期          D.成熟期

        15.古老、普遍、直接的推销方法是(      )

        A.广告              B.公共关系           C.人员推销         D.营业推广

        16.什么方法旨在激发消费者购买和促进经销商的效率，如陈列，展出与展览、表演和许多非常规的、非经常性的销售尝试(      )

        A.广告              B.公共关系            C.营业推广          D.人员推销

        17.一种商品在什么情况下，则需求量受价格变动的影响大，所以企业在调整价格时应慎重考虑(      )

        A.需求弹性小                               B.需求弹性大

        C.收入弹性小                               D.收入弹性大

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