以下是湖南自考生网为考生们整理的“2004年4月自考02546市场营销(一)真题及答案”，考生可通过自考历年真题练习更有把握的面对考试，对题型更加熟悉，从而取得更佳的成绩。供考生参考。
2004年4月高等教育自学考试
市场营销(一)试题
课程代码:02546
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1．声望定价策略是利用消费者心目中已有的信任感来定价的一种策略，它属于（ ）
A．心理定价策略 B．差别定价策略
C．比较定价策略 D．促销定价策略
2．下列促销方法中不仅对外部产生影响，同时也对内部产生凝聚力的方法是（ ）
A．广告 B．公共关系
C．人员推销 D．营业推广
3．下列属于产品组合策略的是（ ）
A．高低档产品策略 B．改进产品系列
C．努力提高产品品质 D．寻找新的市场策略
4．在市场营销学中的产品，注重的是（ ）
A．产品（狭义的产品概念） B．有形的物体产品
C．劳务 D．产品（广义的产品概念）
5．把商品或劳务直接销售给终用户的商务活动承担者，称为（ ）
A．零售商 B．批发商
C．佣金商 D．制造商
6．一种商品在什么情况下，企业提价可能性比较大（ ）
A．需求弹性较小 B．需求弹性大
C．收入弹性较小 D．收入弹性大
7．在结构、材料、花色品种等方面作出改进的产品称为（ ）
A．改进产品 B．换代产品
C．创新产品 D．仿制产品
8．下列属于产品成长期的市场策略是（ ）
A．寻找新的市场空间 B．缩减销售渠道
C．选择性渗透 D．密集性渗透
9．首先提出被后人称为4P市场营销组合策略的人是（ ）
A．菲利浦·科特勒 B．伊·杰·麦卡锡
C．彼得·克拉克 D．菲利普斯
10．市场营销者把提高产品生产效率和扩大产品销售范围作为整个市场营销核心的这种观念是（ ）
A．生产观念 B．产品观念
C．推销观念 D．市场营销观念
11．从五种市场营销观的发展过程来看，起初，公司在制定营销决策时是以取得眼前的大量利润为根据的；接着，他们开始认识到满足消费者的需要的重要性；现在，他们在决策中开始考虑（ ）
A．国家利益 B．公民利益
C．社会利益 D．政府利益
12．营业商标也称为（ ）
A．厂标 B．个别商标
C．等级商标 D．制造商标
13．对某些在加工制造过程中不可能形成一定的特色的产品，如电力、煤炭等，可采用（ ）
A．创新商标策略 B．无商标策略
C．个别商标策略 D．延伸商标策略
14．在采取高价格的同时配合大量的宣传推销活动，把新产品推入市场，这种策略称为（ ）
A．高格调策略 B．选择性渗透策略
C．密集式渗透策略 D．低格调策略
15．下面哪一种间接销售渠道形态更适合小型企业的产品推销和新产品市场的开发（ ）
A．生产企业―—→ 消费者
B．生产企业―—→ 零售商―—→ 消费者
C．生产企业―—→ 批发商―—→ 零售商―—→ 消费者
D．生产企业―—→ 代理商―—→ 批发商―—→ 零售商―—→ 消费者
以上“2004年4月自考02546市场营销(一)真题及答案”由湖南自考网指导老师收集整理。
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