以下是湖南自考生网为考生们整理的“2010年1月自考00853广告学(二)真题及答案”,考生可通过自考历年真题练习更有把握的面对考试,对题型更加熟悉,从而取得更佳的成绩。供考生参考。
2010年1月高等教育自学考试
广告学(二)试题
课程代码:00853
一、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.下列关于广告的描述错误的是( )
A.政治宣传和政府公告不是广告
B.广告费用将成为商品或服务成本的一部分
C.从心理学角度来看,广告是说服的艺术
D.广告是非人员的销售推广活动
2.划分产品生命周期的标准是产品的( )
A.流通时间
B.销售年增长率
C.知名度
D.渠道覆盖率
3.广告活动基本的功能是( )
A.营销功能
B.经济功能
C.传播功能
D.社会功能
4.1841年,在美国费城开办家广告公司的人是( )
A.罗威尔
B.古腾堡
C.帕尔默
D.艾尔
5.当今世界上和有权威的国际广告团体是( )
A.亚洲广告协会
B.欧盟广告协会
C.国际广告联合会
D.国际广告协会
6.美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是( )
A.USP理论
B.整合行销传播理论
C.定位理论
D.品牌形象论
7.下列关于广告传播的说法错误的是( )
A.经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础
B.广告传播的核心概念是:传播者的主观意图是广告传播的一个方面,客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应
C.广告传播流程要素有:信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音
D.广告传播是报考的过程
8.广告运作的本质是( )
A.一种信息传播活动,它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等
B.通过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程
C.为企业盈利,促进产品销售
D.丰富人们的精神文化生活,提供人们娱乐的方式
9.下列对杂志广告的优点描述错误的是( )
A.读者集中稳定、针对性强
B.传播迅速,时空性强
C.广告对象理解度高
D.反复阅读,有效期长
10.“达格玛法”主要用来测定广告的( )
A.传播效果
B.媒介接触效果
C.销售效果
D.心理变化效果
以上“2010年1月自考00853广告学(二)真题及答案”由湖南自考网指导老师收集整理。
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