2009年10月自考00853广告学(二)真题及答案

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        自考00853广告学(二)真题、资料、教材

2009年10月高等教育自学考试

广告学(二)试题

 课程代码:00853

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        一、单项选择题(本大题共l0小题，每小题1分，共l0分)

        在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

        1.下列关于广告的定义说法错误的是( )

        A.从宣传角度来看，广告是一种宣传手段

        B.从营销角度来看，广告是营销的尖兵

        C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术

        D.从艺术角度来看，广告创造真实

        2.广告得以产生并发展的直接原因是( )

        A.广告传播有用的信息

        B.广告繁荣了社会文化生活和体育事业

        C.广告对经济和商业，或者说对市场带来的效应

        D.广告有助于公益事业的发展

        3.杨抚生在上海金陵路开设的“鹤鸣鞋店”独具匠心地采用“天下厚皮”为广告语，这

        种创意非凡的中国广告发生在( )

        A.20世纪20年代

        B.20世纪30年代

        C.20世纪40年代

        D.20世纪50年代

        4.1914年，美国“发行稽查局”的出现对于广告管理意义重大，它的职能是( )

        A.核实报纸、杂志的发行数量，制定广告收费标准

        B.对广告主资格进行审查

        C.审查广告内容有无隐瞒事实真相或随意虚构、夸大的成分

        D.对广告表现内容的语言文字、画面、声音等广告表现形式的真实性与合法性进行审查

        5.广告知觉中对广告心理研究意义的是( )

        A.理解性

        B.概括性

        C.选择性

        D.相对性

        6.我国现代广告事业必须遵循各种原则，以下错误的是( )

        A.真实性原则

        B.节约性原则

        C.艺术性原则

        D.政策性原则

        7.我国广告审查制度正式建立于( )

        A.1991年12月

        B.1993年1月

        C.1995年2月

        D.1996年2月

        8.被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”的广告公司是( )

        A.艾尔父子广告公司

        B.罗威尔广告公司

        C.帕尔默广告公司

        D.雷纳德广告公司

        9.在广告信息传播过程中，广告的效果终要体现在广告的( )

        A.传播效果

        B.社会效果

        C.销售效果

        D.长期效果

        10.POP广告指的是( )

        A.直接媒介广告

        B.户外媒介广告

        C.特种媒介广告

        D.售点广告

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