2009年7月自考00178市场调查与预测真题及答案

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2009年7月高等教育自学考试

市场调查与预测试题

课程代码：00178

        一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)

        在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

        1．对决策方案优良性影响强的不确定性因素，称之为（ ）

        A．风险因素 B．控制因素

        C．敏感因素 D．效用因素

        2．决策树图画好后，接下来应进行计算分析的顺序是（ ）

        A．从前往后 B．从后往前

        C．从左到右 D．从右到左

        3．适用于常规事项及紧迫性问题的决策为（ ）

        A．个人决策 B．集体决策

        C．战术决策 D．业务决策

        4．相关系数的取值范围是（ ）

        A．r＜1 B．-1＜r＜l

        C．0≤|r|≤1 D．0＜|r|＜1

        5．对于发展趋势呈斜坡样式的时间序列资料，不可采用的预测模型是（ ）

        A．直线趋势延伸法 B．一次移动平均法简便形式

        C．一次移动平均变动趋势移动形式 D．二次移动平均法

        6．预测中一般在缺乏历史资料或历史资料不全面，并且既要有质的分析，又要有量化分析时采用（ ）

        A．集合意见法 B．专家意见法

        C．类比法 D．联测法

        7．从事物的质的方面去分析判断进行预测的方法称为（ ）

        A．定性预测法 B．判断分析法

        C．质的分析法 D．经验预测法

        8．对企业经营决策和指导企业经营管理活动具有直接作用的是（ ）

        A．定性预测 B．定量预测

        C．宏观市场预测 D．微观市场预测

        9．体现了市场预测与生产经营活动的密切联系的市场预测的基本特征是其（ ）

        A．系统性 B．科学性

        C．应用性 D．目的性

        10．为防止调查的片面性、主观性，必须坚持（ ）

        A．实事求是原则 B．深入反馈原则

        C．全面系统原则 D．科学应用原则

        11．市场调查首先要解决的问题是（ ）

        A．明确调查目的 B．明确调查项目

        C．确定调查形式 D．确定调查方法

        12．调查市场必须首先了解（ ）

        A．消费者市场 B．市场环境

        C．生产者市场 D．流通渠道

        13．在总体单位中不进行任何分组、排队，完全排除任何主观的有目的选择，采用纯粹偶然的方法从母体中选取样本的抽样方法是（ ）

        A．简单随机抽样 B．系统抽样

        C．配额抽样 D．任意抽样

        14．调查单位比较集中的调查方法是（ ）

        A．机率抽样法 B．非机率抽样法

        C．系统抽样法 D．分群抽样法

        15．一般而言，调查改变商品品质、变换商品包装、调整商品价格等的效果，宜采用的调查方法是（ ）

        A．访问法 B．观察法

        C．实验法 D．态度测量表法

        16．市场预测要素中最重要的要素是（ ）

        A．预测依据 B．预测方法

        C．预测分析 D．预测判断

        17．时间序列法将所有对研究对象的影响因素归结为（ ）

        A．历史资料的变动 B．长期趋势

        C．市场变量 D．时间变量

        18．回归分析中如果存在自相关问题，回归方程的预测会出现（ ）

        A．估计过高或估计过低的现象 B．估计适用性不强的现象

        C．无法估计的现象 D．估计能力不足的现象

        19．为保证决策目标的正确性，从许多错综复杂的原因中找到主要原因的分析方法称之为（ ）

        A．横向分析 B．纵向分析

        C.确定性分析 D．目标分析

        20．决策实践中无论选用哪种分析法，都应特别注意分析（ ）

        A．边际收入 B.产生损失值的原因

        C．边际损失 D．边际概率

        二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

        在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

        21．市场预测的科学性包括（ ）

        A．运用现代市场调查技术进行市场调查

        B．运用电子计算机整理分析市场情报资料

        C．建立反应市场需求结构及其变动的预测模型

        D．采用科学的预测方法进行预测

        E．采用了先进的经营理念

        22．在下列哪些条件下，采用分群抽样法可以达到提高样本代表性、节省费用的目的?（ ）

        A．母体由情况大体相同的较复杂群体组成

        B．母体由情况不同的较复杂群体组成

        C．群内差异大，群间差异小

        D．群内差异小，群间差异大

        E．群间与群内差异都小

        23．在三大类抽样方法中，几率抽样法的特点有（ ）

        A．排除了主观上的选择

        B．完全以随机的方式选取样本

        C．总体中各个体都有均等机会被选中为样本

        D．样本的客观性强

        E．误差不可控制

        24．经营决策的步骤包括（ ）

        A．确定目标 B．收集信息

        C．拟定方案 D．评价选择方案

        E．实施决策方案

        25．实际应用回归分析法时，应注意的问题包括（ ）

        A．回归分析的数据资料问题

        B．模型预测应用中预测期自变量的估计值问题

        C．预测期的问题

        D．线性的回归分析问题

        E．自相关问题

        三、名词解释题(本大题共4小题，每小题3分，共12分)

        26．市场调查

        27．调查项目

        28．战略决策

        29．市场预测系统

        四、简答题（本大题共6小题，每小题5分，共30分）

        30．简述市场信息与其他社会信息不同的特点。

        31．简述市场预测遵循的基本原则。

        32．面谈调查有哪几种询问方式？

        33．简述专家会议法的优缺点。

        34．试说明初步调查的常用形式。

        35．简述二次移动平均法的预测步骤。

        五、论述题（本大题共1小题，10分）

        36．试论文案调查的功能和原则。

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