2009年4月自考00178市场调查与预测真题及答案

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2009年4月高等教育自学考试

市场调查与预测试题

课程代码：00178

        一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

        在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

        1．不至于使被调查者的活动受外在因素干扰的调查方法是（ ）

        A．访问法 B．观察法

        C．实验法 D．态度测量表法

        2．市场预测的基础工作是（ ）

        A．明确预测目的 B．确定预测方法

        C．规定预测项目 D．调查收集资料

        3．数学模型和数据样式的相称情况，决定了某种特定预测方法的（ ）

        A．预测能力 B．预测精度

        C．预测效率 D．预测难度

        4．集合意见法所适合的市场预测是（ ）

        A．短期预测 B．近期预测

        C．近短期预测 D．近中期预测

        5．时间序列数据因受一种固定周期性变化因素影响而出现的变动称为（ ）

        A．长期变动趋势 B．季节变动

        C．循环变动 D．随机变动

        6．具有影响时间长、涉及范围广、作用程度深的特点的决策类型是（ ）

        A．质的决策 B．集体决策

        C．战术决策 D．战略决策

        7．决策树是由各种符号组成的树枝状图形，其中方框表示（ ）

        A．机会点 B．决策点

        C．附加条件 D．方案

        8．现代决策理论创始人西蒙提出的决策方案选择原则是（ ）

        A．合理化原则 B．科学化原则

        C．最优化原则 D．令人满意原则

        9．将信息分为原始信息和加工信息的划分依据是信息的（ ）

        A．来源 B．时间属性

        C．产生过程 D．稳定程度

        10．市场调查的主要形式是（ ）

        A．探测性调查 B．描述性调查

        C．因果性调查 D．预测性调查

        11．管理观念从经验管理走向科学管理的重要标志是（ ）

        A．重视市场信息 B．重视市场调查

        C．重视市场预测 D．重视市场分析

        12．主要适用于市场销售量的形成受多方面因素影响的商品市场分析方法是（ ）

        A．直接资料法 B．必然结果法

        C．复合因素法 D．趋势分析法

        13．同时兼顾层的大小和差异程度的大小，有利于调和、降低各层的差异，提高样本的可信度，且总体推算值较为准确，误差小的抽样方法是（ ）

        A．分层最佳抽样 B．分层比例抽样

        C．最低成本抽样 D．多次分层抽样

        14．从一定意义上说，属于分层判断抽样法的是（ ）

        A．任意抽样法 B．分群抽样法

        C．配额抽样法 D．系统抽样法

        15．能为实地调查提供经验和大量的背景资料的是（ ）

        A．探测性调查 B．描述性调查

        C．第一手资料调查 D．文案调查

        16．下列方法中，适合于新产品销售预测的方法是（ ）

        A．类比法 B．联测法

        C．转导法 D．领先落后指标法

        17．移动平均法在统计分析中常用来（ ）

        A．修匀时间序列，揭示变动趋势 B．计算移动平均数

        C．计算时间序列的代表性值 D．构成新的时间序列

        18．自变量与因变量之间的关系只能利用统计方法找出它们之间的回归关系，这种关系形态是（ ）

        A．非确定性函数关系形态 B．确定性函数关系形态

        C．非确定性因果关系形态 D．确定性因果关系形态

        19．目的在于了解自变量对因变量的变异是否有显著的线性相关影响，以判明回归效果的好坏的分析称为（ ）

        A．方差分析 B．标准差分析

        C．相关分析 D．显著性分析

        20．未确定型决策中的乐观法如以损失值为依据，则其标准是（ ）

        A．大中小 B．小中小

        C．大中大 D．小中大

        二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

        在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

        21．专家小组法的特点包括（ ）

        A．集合性 B．匿名性

        C．反馈性 D．统计性

        E．权威性

        22．市场调查中对调查资料的整理主要包括（ ）

        A．编校 B．分类

        C．记录 D．分析

        E．报告

        23．文案调查的原则包括（ ）

        A．相关性原则 B．时效性原则

        C．系统性原则 D．经济效益原则

        E．灵活性原则

        24．解决风险型决策问题常用的方法包括（ ）

        A．决策表分析法 B．决策树分析法

        C．矩阵计算法 D．方差分析法

        E．决策图分析法

        25．量的决策所具有的特点包括（ ）

        A．精确度高 B．严格论证差

        C．科学性强 D．受主观因素干扰少

        E．涉及范围广

        三、名词解释题（本大题共4小题，每小题3分，共12分）

        26．经营决策

        27．定期调查

        28．时间序列分析法

        29．长期变动趋势

        四、简答题（本大题共6小题，每小题5分，共30分）

        30．简述市场调查的步骤。

        31．简述抽样调查的具体过程。

        32．简述市场预测的基本要素。

        33．利用转导法进行预测时，可分为哪几步进行?

        34．市场调查与市场信息的密切联系表现在哪些方面?

        35．筒述联立方程经济计量模型的预测过程。

        五、论述题（本大题共1小题，10分）

        36．试论市场调查方法的选择。

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