以下“2021年自考00851广告文案写作复习资料(3)”由湖南自考生网为考生们提供整理,考生在考前多看自考复习资料",多背重点,更容易通过考试,拿到高分。
创意部的制作人员包括完稿(负责根据艺术指导的设计要求完成平面广告稿),印刷制作人员(负责平面广告印刷事务),制片人(负责影视广告的监制)
广告语:品牌标志性符号和消费保证。又称广告口号、主题句、标题句,是为了加强诉求对象对品牌、企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。
标题:信息、趣味和创意展现。是每一广告作品为传达最重要或最能引起诉求对象兴趣的信息,而在最显著位置以特别字体或特别语气突出表现的语句。
正文:完整信息和深度诉求。是广告作品中承接标题,对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容,是诉求的主体部分。
随文:最后的推动。又称附文,是广告中传达购买产品或接受服务的方法等基本信息,促进或者方便诉求对象采取行动的语言或文字。
文案在不同媒介广告中的形态
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