2021年自考00851广告文案写作复习资料（2）

       以下“2021年自考00851广告文案写作复习资料（2）”由湖南自考生网为考生们提供整理，考生在考前多看自考复习资料"，多背重点，更容易通过考试，拿到高分。

        点击查看自考00851广告文案写作资料大全

        E提供完整的、与其他视觉要素和谐统一的广告文案文本。

        基本程序：现代广告的创意作用，已经形成一整套相对完善、正规、科学的流程。

        基本包括以下几个步骤：(1)背景资料收藏 (2)确定广告策略和计划(3)拟订创意策略 (4)创意简报(5)创意发想 (6)创意检查 (7)创意作品初稿 (8)向客户做提案 (9)创意修正(10)广告制作

        创意部门的人员和分工

        广告公司创意部，一般包括创意和制作两部分人员

        创意总监：广告公司创意工作的最高主管，也是创意专业人员中的最高职位，主要任务是创意管理，即控制公司的创意品质。

        创意指导：(cd)创意指导是广告整体必须的指导者，由资深优秀艺术指导或文案人员担任。

        艺术指导：(ad)也称美术指导，通常与文案人员结成创意小组，共同发想创意概念，并具体负责创意视觉化工作。

        文案人员：(cw)与艺术指导共同发想创意概念，并具体负责文案写作工作。

以上“2021年自考00851广告文案写作复习资料（2）”由湖南自考网指导老师收集整理。