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2023年4月高等教育自学考试全国统一命题考试
市场营销策划
(课程代码00184)
注意事项:
1.本试卷分为两部分，第一部分为选择题，第二部分为非选择题。
2.应考者必须按试题顺序在答题卡(纸)指定位置上作答，答在试卷上无效。
3.涂写部分、画图部分必须使用2B铅笔，书写部分必须使用黑色字迹签字笔。
第一部分选择题
一、单项选择题:本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1.营销策划按照营销的目标可以划分为
A.阶段策划与随机策划
B.市场调研策划与营销战略策划
C.促销策划与渠道策划
D.营销战略策划与营销战术策划
2.营销策划所依据的原则不包括
A.人本原则
B.科学原则
C.整合原则
D.效益原则
3.以下关于推出营销策划书的一般步骤的描述正确的是
A.事前协调→提案汇报→模拟演练→准备工具→时机选择
B.模拟演练→时机选择→准备工具→事前协调→提案汇报
C.事前协调→准备工具→模拟演练→提案汇报→时机选择
D.模拟演练→事前协调→准备工具→时机选择→提案汇报
4.利用一些与问题正面联系的信息来寻找问题途径的思维方法为
A.侧向思维法
B.逆向思维法
C.群体思维法
D.类比思维法
5.市场调研策划作为给企业营销策划提供可靠依据的活动过程，其出发点是市场营销的
A.营销战略
B.营销策略
C.方法与工具
D.问题与需求
6.实验法主要用于检验某些市场因素之间的因果关系，其中在专门的实验室内，利用专门的仪器、设备进行调研的方法是
A.实验室实验法
B.自然实验法
C.新产品的区域试销
D.模拟实验
7.将整体市场按照消费者的特性划分为若千个具有相同性质的消费者组成的较小规模的市场的过程是
A.市场选择
B.目标市场
C.市场细分
D.市场定位
8.目标市场的选择模式不包括
A.密集单一市场
B.产品专门化
C.完全覆盖市场
D.服务专门化
9.企业导入CIS(企业识别系统)不仅需要选择不同的导入模式，还需要选择正确的导入时机。下列情况不属于拯救型导入时机的是
A.出现突发情况，产生负面效应
B.国际化发展需要更新企业形象
C.经营理念落后，出现经营危机
D.产品与其商标形象出现矛盾
10.新产品是指在某个市场上首次出现或者是企业首次向某市场提供的能满足消费者某种需求的整体产品，其中新产品的类型不包括
A.新问世产品
B.成本减少的同性能产品
C.现行产品线的产品
D.市场重定位的产品
11.品牌的传播模式是-个系统化的过程，自身包含健全而科学的反馈调节机制。以下属于品牌传播模式中的要素的是
A.品牌资产
B.品牌标志
C.品牌联想
D.品牌理念
12.产品首次上市时，在竞争者研制出相似的产品前，把价格定得很高以攫取最大利润的定价策略是
A.渗透定价
B.撇脂定价
C.习惯定价
D.招徕定价
13.一般而言，渠道的订货流、支付流以及信息流属于
A.正向流程
B.反向流程
C.双向流程
D.单向流程
14.渠道能够覆盖的区域大小，即渠道的覆盖范围是指
A.渠道宽度
B.渠道长度
C.渠道密度
D.渠道数量
15.促销按照不同的分类方式可以分为不同的类型，以下属于按照促销内容划分的是
A.渠道与厂商促销
B.推式与拉式促销
C.广告与人员推销
D.公共关系与渠道促销
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