2003年1月自考00683服装市场与营销真题及答案（浙江）

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        自考00683服装市场与营销真题、资料、教材

浙江2003年1月高等教育自学考试

 服装市场与营销试题

课程代码:00683

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        一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的 序号填在题干的括号内。每小题2分，共40分)

        1.生产观念于( )流行西方资本主义国家。

        A.18世纪50年代

        B.19世纪末至20世纪初

        C.20世纪20-30年代

        D.20世纪40年代

        2.下面哪个不属于4Ps组合?( )

        A.价格

        B.产品

        C.中间商

        D.促进销售

        3.服装市场可近似看作( )

        A.纯粹垄断市场

        B.寡头垄断市场

        C.纯粹竞争市场

        D.垄断性竞争市场

        4.企业生产资源的供应者属于( )

        A.企业微观环境

        B.企业内部环境

        C.企业宏观环境

        D.以上都不对

        5.美国社会学家( )将美国社会分为六个阶层。

        A.巴特勒

        B.沃纳

        C.韦尔德

        D.科特勒

        6.相关群体分为( )

        A.认同群体和参照群体

        B.归属群体和影响群体

        C.崇拜群体和归属群体

        D.崇拜群体和影响群体

        7.直观预测法不包括( )

        A.经理判断意见法

        B.销售人员意见法

        C.专家意见法

        D.相关分析法

        8.某服装公司生产男女时装、茄克衫、休闲服等属于( )

        A.无差异目标市场策略

        B.差异性目标市场策略

        C.密集性目标市场策略

        D.专一性目标市场策略

        9.送货安装属于产品概念的( )层次。

        A.核心产品

        B.形式产品

        C.扩大产品

        D.销售产品

        10.企业产品组合不包括的因素是( )

        A.广度

        B.深度

        C.立体度

        D.相关性

        11.企业在其产品线中增加廉价产品项目的延伸策略叫( )

        A.向上延伸

        B.向下延伸

        C.双向延伸

        D.改变延伸

        12.产品成本大幅度下降，销量迅速上升，属于( )生命周期。

        A.导入期

        B.成长期

        C.成熟期

        D.衰退期

        13.企业根据各种产品的特点，采用不同风格、色调、材料的包装属于( )

        A.多样化包装策略

        B.配套商品包装策略

        C.等级包装策略

        D.改变包装策略

        14.当处于( )市场时，竞争在消费者中间进行。

        A.萧条

        B.繁荣

        C.买方

        D.卖方

        15.不属于名牌服装定价策略的是( )

        A.整数价格策略

        B.声誉价格策略

        C.差别价格策略

        D.心理价格策略

        16.服装分销渠道的终点是( )

        A.消费者

        B.中间商

        C.代理商

        D.服装销售点

        17.专业协会从它对其成员影响的角度来看，属于( )

        A.首要群体

        B.非正式群体

        C.间接参照群体

        D.次级相关群体

        18.按照收入水平来细分市场和选择目标市场，是属于( )

        A.行为细分

        B.心理细分

        C.人口细分

        D.地理细分

        19.专家意见法中需组织( )人左右专家人数。

        A.10-30

        B.5-10

        C.50-100

        D.40-60

        20.时间序列分析法中不包括( )

        A.简单平均法

        B.移动平均法

        C.季节指数法

        D.回归分析法

二、判断题(判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”。每小题1分，共10分)

        1.现代企业的市场营销活动突破了流通领域，向生产和消费领域延伸。( )

        2.社会市场营销观念，是以企业利润为中心的观念。( )

        3.消费品市场专一性弱。( )

        4.人口的增长意味着市场现实购买力提高。( )

        5.品牌的范围比商标要大，且所有品牌都受法律保护。( )

        6.服装的价值是定价的基础。( )

        7.一层分销渠道是指从生产者到消费者的分销渠道。( )

        8.代理商从事销售业务，拥有商品所有权。( )

        9.反倾销法、转售价格规定、价格最高限额均属政府管制范畴。( )

        10.转移定价属企业内部转移或交易时的定价。( )

三、名词解释(每小题4分，共8分)

        1.服装市场调查

        2.分销渠道

四、简答题(每小题8分，共32分)

        1.简述传统营销观念与现代营销观念的区别。

        2.服装流行的采用动机是什么？

        3.选择目标市场的标准是什么？

        4.确定中间商数目的三种策略是什么？

五、论述题(10分)

        结合我国现阶段的经济发展情况，利用恩格尔系数的原理探析加入WTO后我国服装企业的对策。

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