2008年10月自考00853广告学(二)真题及答案

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        自考00853广告学(二)真题、资料、教材

2008年10月高等教育自学考试

广告学(二)试题

课程代码:00853

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        一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

        在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

        1．以建立、改变消费者对企业或产品的印象，从而建立、改变一种消费习惯或消费观念为目的的广告是（　　）

        A．产品广告

        B．品牌广告

        C．务实性观念广告

        D．企业广告

        2．关于广告与竞争的关系，下列说法错误的是（　　）

        A．比较性广告为消费者提供更多更有用的讯息，给消费者更多的评判、比较、选择权

        B．由于小企业或新企业无法与大公司庞大的广告费用相抗衡，所以广告限制了竞争

        C．广告在促进企业间开展竞争和保护竞争等方面都发挥着作用

        D．中国政府管理部门对比较性广告采取了一定的限制

        3．20世纪30年代，与纽约、巴黎、东京并称为世界广告之都的中国城市是（　　）

        A．北京

        B．上海

        C．广州

        D．成都

        4．纵观中国广告市场发展，属于中国现代广告发展期的是（　　）

        A．1979~1982年

        B．1983~1994年

        C．1995~1999年

        D．2000年至今

        5．对中国广告学说的创立做出突出贡献的新闻学家徐宝璜的代表作是（　　）

        A．《广告须知》

        B．《中国报学史》

        C．《报业管理概论》

        D．《新闻学》

        6．20世纪80年代，在“4P组合”理论基础上发展出“大市场营销”理论的经济学者是（　　）

        A．菲利普·科特勒

        B．尤金·麦卡西

        C．约翰·霍华德

        D．唐·舒尔茨

        7．巴士奇啤酒定位为酒量大的体力劳动者的啤酒，这种定位策略属于（　　）

        A．对象定位

        B．竞争对手定位

        C．文化象征定位

        D．种类定位

        8．在对消费者进行态度变化（心理变化）调查时，常用的方法是（　　）

        A．达格玛法

        B．使用“态度量表”

        C．提示法

        D．回忆法

        9．节日性广告常用的广告发布频率是（　　）

        A．波浪型

        B．渐进型

        C．递减型

        D．均匀序列型

        10．《中华人民共和国广告法》开始正式实施的时间是（　　）

        A．1949年10月1日

        B．1995年2月1日

        C．1996年1月1日

        D．1997年7月1日

        二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

        在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

        11．广告媒介的必备条件包括（　　）

        A．能够承载信息

        B．具有创新性

        C．处于流动状态

        D．具有信息复制功能

        E．具有吸引力

        12．广告公司成功实施广告代理制的必要条件是（　　）

        A．取得合法的代理资格

        B．具有全面代理能力

        C．具备有效的管理机制

        D．具有相应的经济实力

        E．拥有热情开朗的员工队伍

        13．广告管理法规的制定原则包括（　　）

        A．与我国宪法及国家其它法律、法规不相抵触的原则

        B．强制性原则

        C．切合广告业发展实际的原则

        D．规范化原则

        E．有利于广告业健康发展的原则

        14．广告USP（独特的销售主题）包括的内容有（　　）

        A．每条广告都必须给消费者提供一个主题

        B．综合、协调的使用各种形式的传播方式，传播本质上一致的信息，以达到宣传目的

        C．提出的主题无论在品牌方面还是在服务方面都要独具一格

        D．提出的主题必须是竞争对手没有或无法提出的

        E．提出的主题要有足够的力量感动消费者

        15．广告效果的特性是（　　）

        A．时间推移性

        B．效果累积性

        C．间接效果性

        D．效果复合性

        E．竞争性

        16．下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（　　）

        A．企业的目标消费者等同于广告受众

        B．企业的目标消费者不完全等同于广告受众

        C．目标消费者的总量大于广告受众的总量

        D．广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点

        E．广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系

        17．进行媒介组合，确定媒介级别，确定或加大某一类媒介的选择比例时，需要考虑的问题是（　　）

        A．媒介的覆盖区域

        B．各类媒介的优缺点比较

        C．各类媒介的费用档次

        D．同以前广告活动的连接

        E．竞争对手运用媒介的情况

        18．广告构图的原则是（　　）

        A．以少胜多

        B．感染力强

        C．主次有序

        D．虚实相生

        E．活泼有致

        19．广告在现代社会经济体系中占有重要地位，体现在（　　）

        A．广告是社会繁荣的指标之一

        B．广告是生产与消费的润滑剂

        C．广告是对社会有强烈影响的一种经济行为

        D．广告能够间接促进人们生活品质的改进

        E．广告表现往往直接反映本地文化

        20．广告文案的创作要求是（　　）

        A．主题鲜明，标题精当

        B．事实为本，选材集中

        C．结构严密，语言生动

        D．感染力强，鼓动性强

        E．前后呼应，整体感强

        三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

        21．感性诉求广告

        22．广告管理

        23．介质受众

        24．每千人成本

        25．广告的心理功效

        四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

        26．简述广告定位的意义和作用。

        27．简述确立广告主题阶段进行消费者分析需要考虑的内容。

        28．简述4C理论的内容。

        29．简述什么是广告定位策略中的使用方法定位，并举例说明。

        五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

        30．试比较国际广告传播的一体化策略和当地化策略。

        31．简述现代广告的一般运作程序。

        六、综合应用题（本大题10分）

        32．结合广告学知识，评论你所见过的的一则平面广告或电视广告。

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