2004年10月自考00853广告学(二)真题及答案

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        自考00853广告学(二)真题、资料、教材

2004年10月高等教育自学考试

广告学(二)试题

课程代码:00853

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        一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

        在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在该题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

         1．总部设在纽约的国际广告协会（IAA）创建于（　　　）

         A．1928年       B．1938年

         C．1948年       D．1958年

         2．以下哪一个不是影响媒介计划的外部因素？（　　　）

         A．产品特点       B．广告预算

         C．传播效益       D．竞争对手的特点

         3．“品牌经理制”早于1929年出现于美国的（　　　）

         A．可口可乐公司      B．万宝路公司

         C．麦氏咖啡公司      D．P&G公司

         4．按传播内容可把广告媒介分为（　　　）

         A．长时效媒介和暂时效媒介   B．印刷媒介和电波媒介

         C．刊播媒介和直送媒介    D．综合媒介和专业媒介

         5．目前市场调查常用的统计分析软件是（　　　）

         A．SSPS        B．SPSS

         C．SSSP        D．PSSS

         6．根据消费者心理变化的四个不同阶段，广告对消费者的心理作用的阶段是（　　　）

         A．感知阶段       B．理解阶段

         C．确信阶段       D．行动阶段

         7．针对广告活动不同目标市场国的特点，制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品的广告传播策略是国际广告传播中的（　　　）

         A．一体化策略      B．当地化策略

         C．经济一体化策略     D．全球化策略

         8．对于商业广告，下面哪一个不是广告动作的根本目的？（　　　）

         A．销售        B．营销

         C．推销服务       D．塑造形象

         9．户外广告媒介类型包括电气招牌广告、涂饰广告、车船广告、招贴画广告和（　　　）

         A．直邮广告       B．电梯广告

         C．店头广告       D．空中广告

         10．适合用“渐进型”频率发布广告的商品有（　　　）

         A．季节性商品      B．节日性商品

         C．新影片上映      D．日常商品

        二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

        在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

         11．按照市场区域划分广告，广告类别包括（　　　　　）

         A．国际性广告      B．全国性广告

         C．区域性广告      D．本地广告

         E．海外广告

         12．广告在媒介上推出的时间策略包括（　　　　　）

         A．即时推出       B．延时推出

         C．拖拉推出       D．有序推出

         E．新闻炒作

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