2003年1月自考00853广告学(二)真题及答案

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        自考00853广告学(二)真题、资料、教材

2003年1月高等教育自学考试

广告学(二)试题

课程代码:00853

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        一、单项选择题  每小题1分，共10分。(在每小题的四个备选答案中有一个正确的答案，将正确答案的序号写在题干的括号内)

        1.在我国，广告主对自己的广告刊播什么内容和何时刊播具有的控制权是(     )

          A.完全的             B.的

          C.有限的             D.由钱决定的

        2.任何广告主都必须预算的广告费用包括媒介购买费用和(     )

          A.广告研究费用             B.广告调查费用

          C.广告材料费用             D.广告制作费用

        3.上海开始出现霓虹灯广告是在(     )

          A.1917年             B.1927年

          C.1937年             D.1939年

        4.美国的艾尔·里斯和杰克·特劳特于20世纪(     )发表了一系列文章，为“定位”理论奠定了基础

          A.60年代             B.70年代

          C.80年代             D.90年代

        5.在对消费者进行态度变化(心理变化)调查时，常用的方法是(     )

          A.投射法             B.态度量表

          C.提示法             D.回忆法

        6.中国目前的全国性广告行业组织是(     )

          A.中国对外经济贸易广告协会

          B.中国广告协会

          C.中国广告学会

          D.中国广告主协会

        7.适合用“渐进型”频率发布广告的商品有(     )

          A.节日性商品             B.季节性商品

          C.日常商品               D.新影片上映

        8.《中华人民共和国广告法》什么时间开始正式实施(     )

          A.1951年1月             B.1996年1月

          C.1994年10月            D.1995年2月

        9.我国个全国性的广告管理法规是(     )

          A.《中华人民共和国广告法》

          B.《广告管理条例》

          C.《广告管理暂行条例》

          D.《广告管理条例细则》

        10.广告信息调查包括(     )和文案调查。

          A.市场调查             B.媒介调查

          C.主题调查             D.广告效果调查

         二、多项选择题  每小题2分，共20分。(在每小题的五个备选答案中有三个至五个正确的答案，将所有正确答案的序号写在题干的括号内，错选、多选、漏选的，该题不得分)

        11.广告预算的基本方法有(         )

          A.销售百分比法       B.销售单位法            C.量力而行法

          D.竞争均势法         E.目标与任务

        12.户外广告媒介的优点包括(         )

          A.信息集中         B.区域性强            C.美化环境

          D.坚固耐用         E.受众注意程度高

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