2001年10月自考00853广告学(二)真题及答案（浙江）

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        自考00853广告学(二)真题、资料、教材

浙江2001年10月高等教育自学考试

 广告学(二)试题

 课程代码:00853

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        一、填空题(每空1 分，共16 分) 

        1.广告具有________、________与________三大功能。

        2.按广告直接目的分类可将广告分为促销广告、________和________。

        3.促销包括广告、________、________等内容。

        4.________是人类传播的要素，是意义的表达方式。

        5.四大媒介指的是报纸、________、电视和________。

        6.媒介组合的方法常用的有________、________和个性互补法。

        7.通常情况下，市场调查有________和________两种。

        8.________是广告运动所要达成的目的。

        9.广告代理业其内部组织形式不外乎职能模式和________两种。

        二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。每小题1 分，共10 分) 

        1.广告重要的功能是( ) 

        A.促进销售 B. 引导消费 C. 激励竞争 D. 传播信息

        2.在产品生命周期的( )，广告需要在大量市场中建立知名度。

        A.导入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期

        3.( )是现今具有影响力的传播方式。

        A.个人传播 B. 人际传播 C. 组织传播 D. 大众传播

        4.( )的着眼点是组织和公众及其相互关系。

        A.公益广告 B. 公共关系 C. 市场营销 D. 组织传播

        5.( )是直接媒介中重要的形式。

        A.邮购广告 B. 非邮寄直接广告 C. 直邮广告 D. 户外广告

        6.( )是指接收某一特定节目开机率的百分数。

        A.视听率 B. 节目占有率 C. 开机率 D. 暴露度

        7.创造品牌形象这一创意观念是由( )在上世纪60 年代提出的。

        A.奥格威 B. 瑞夫斯 C. 伯恩巴克 D. 里斯和特劳斯

        8.适当的销售讯息指的是广告的( ) 

        A.媒介策略 B. 表现策略 C. 目标市场策略 D. 创意策略

        9.以下哪项费用不能列入广告预算。( ) 

        A.促销广告费用 B. 广告礼品费用 

        C. 刊播费用 D. 分配样品费用

        10.AE 指的是( ) 

        A.客户执行 B. 文案人员 C. 创意人员 D. 美工设计人员

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