注：不同省份、不同专业的自考真题及答案，只要课程代码和课程名称相同，都可参考使用。
绝密★启用前
2023年4月高等教育自学考试全国统一命题考试
广告学(二)
(课程代码00853)
注意事项:
1.本试卷分为两部分，第一部分为选择题，第二部分为非选择题。
2.应考者必须按试题顺序在答题卡(纸)指定位置上作答，答在试卷上无效。
3.涂写部分、画图部分必须使用2B铅笔，书写部分必须使用黑色字迹签字笔。
第一部分选择题
一、单项选择题:本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题列出的备选项中
只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1.世界上第一家广告行业组织是
A.美国监督委员会
B.美国广告协会
C.美国广告俱乐部联合会
D.美国广告公司联合会
2.《文化产业振兴规划》审议通过的时间是
A.2006年
B.2007年
C.2008 年
D.2009年
3.根据广告主的营销策略,按照-定的程序对广告运作或者广告活动的总体战略进行
前瞻性规划的活动是
A.广告创意
B.广告策划
C.广告调查
D.广告发布
4.广告媒体费用通常会占到整个广告宣传费用的
A.10% -20%
B.30% -40%
C.50% - 60%
D.70% - 80%
5.广告效果的测定中，测定的主要内容是
A.经济效果
B.心理效果
C.社会效果
D.认知效果
6.广告必须有明确的
A.广告主
B.传播对象
C.广告文案
D.广告费用
7.最原始的广告形式是
A.音响广告
B.标记广告
C.实物广告
D.悬物广告
8.下列不属于广告直接信息的是
A.语言
B.图案(画面)
C.声音
D.人物
9.我国第一家专业媒介购买公司是
A.传立媒体
B.实力媒体
C.未来广告公司
D.昌荣传播
10.最早实行品牌经理制的公司是
A.宝洁公司
B.联合利华公司
C.可口可乐公司
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