2021年4月自考00853广告学(二)真题及答案

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全国2021年4月高等教育自学考试

广告学(二)

课程代码:00853

1.请考生按规定用笔将所有试题的答案涂,写在答题紙上。
2.答題前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

-、单项选择题:本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题列出的备选项中

只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1.最早刊登广告的中文报刊是

A.《遐迩贯珍》

B.《民众杂志》

C.《每周新闻》

D.《东方杂志》

2.提出“与生俱来的戏剧性”( Inherent Drama)的广告人是

A.大卫●奥格威

B.李奥贝纳

C.麦肯锡

D.杰●屈特

3.确定广告单位首先要考虑的是

A.产品

B.广告

C.消费者

D.价格

4.在西方广告世界,一直处于独立存在位置的是

A.广告代理公司

B.媒介购买公司

C.广告制作公司

D.广告管理机构

5.艾尔父子广告公司推出的“合同制度”,将广告代理佣金比例定为

A.5%

B.10%

C.15% .

D.20%

6.强调“稳”字，重在提醒消费者购买,培养消费者的品牌忠诚,这类广告是

A.导人期广告

B.成长期广告

C.成熟期广告

D.衰退期广告

7.以广告主题为圆心,通过想象、联想、幻觉等心理思维过程,诱发各种新思想和新观

念,这种创意方法是

A.直觉创意法

B.发散创意法

C.逆向创意法

D.侧向创意法

8.用阅读人口除以发行量,得到的值是

A.传阅率

B.流通量

C.毛感点

D.到达率

9.日本电通公司在AIDMA模型的基础上提出了AISAS模型,其中第二个S指的是

A.搜索

B.分享

C.满意

D.销售.

10.在广告公司的职能部门中，扮演广告公司与广告客户联系纽带的部门是

A.调研部

B.创作部

C.媒介部

D.客户部

二、多项选择题:本大题共5小题，每小题2分，共10分。在每小题列出的备选项中.

至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。

11.尤金●麦卡锡提出的“4P组合”包括

A.产品( Product)

B.价格( Price)

C.地点( Place)

D.促销( Promotion)

E.政治( Politics)

12.根据信息存留时间的长短不同,广告媒体可分为

A.瞬时性媒体

B.短期性媒体

C.长期性媒体

D.永久性媒体

E.间歇性媒体

13.就商业广告来说,广告的目标受众类型主要包括

A.一般消费者

B.组织市场中的机构代表

C.媒介的受众

D.商品经销中的采购决策人

E.市场中的意见领袖

14.广告管理的特点包括

A.目的性

B.规范性

C.强制性

D.多层次性

E.普遍性

15.广告公司的收费制度除了代理佣金制外,还包括

A.加成收费制

B.协商佣金制

C.实费制

D.效益分配制

E.议定收费制

第二部分非选择题

三、名词解释题:本大题共5小题，每小题3分，共15分。

16.企业广告

17.广告策划

18.意见领袖

19.毛感点

20.感性诉求广:告

四、简答题:本大题共5小题，每小题6分，共30分。

21.简述广告调查的内容。

22.简述间接信息在广告中的作用。

23.简述广告媒体策划的内容。

24.简述广告效果测定的意义。

25.简述广告公司媒介部的职责。

五、论述题:本题10分。

26.分别论述国际广告一体化策略与国际广告本土化策略的概念与理论基础。

六、综合应用题:本题15分。

27.运动型饮料K欲在--所学校的运动会中进行品牌传播,以打开该品牌和产品在该校

学生中的知名度,并促进销售。

要求:(1)简述广告策划的程序;

(2)根据广告策划的内容，分步骤为饮料K制定一个策划方案。

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