2009年4月自考02546市场营销(一)真题及答案

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        自考02546市场营销(一)真题、资料、教材

2009年4月高等教育自学考试

市场营销(一)试题

课程代码:02546

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        一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)

        在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的。请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

        1.在商品经济中，地区间商品流通的决定性原因是（ ）  

        A. 物质效用

        B. 心理效用

        C. 经济原因

        D. 差异原因

        2.收集调查资料的方法称为（ ）

        A. 市场调查方法

        B. 理论研究法

        C. 市场预测方法

        D. 市场分析法

        3.直接听取顾客的意见，由此了解他们的购买意向和对竞争产品的看法，后作出预测的方法称为（ ）

        A. 专家意见法

        B. 顾客意见法

        C. 销售人员意见法

        D. 经理人员意见法

        4.调查人员在现场从旁观察，记录被调查者的活动的方法称为（ ）

        A. 市场调查方法

        B. 观察法

        C. 旁观法

        D. 顾客意见法

        5.在市场营销中，影响消费的主要因素是（ ）

        A. 收入

        B. 偏好

        C. 商品本身价格

        D. 相关商品价格

        6.对视（听）者冲击力强，视（听）者面广，但费用高，目标观众很难确定的广告是（ ）

        A. 报纸广告

        B. 杂志广告

        C. 电视广告

        D. 广播广告

        7.当一新产品生产后，先由企业在电视上作广告，消费者了解后向医药商店询问，这些商店再去组织货源的促销活动称为（ ）

        A. 推进式促销

        B. 公共关系

        C. 反向吸引式促销

        D. 特种推广

        8.制定政策价格的一个重要参数是（ ）

        A. 成本标准

        B. 竞争标准

        C. 供求标准

        D. 时间标准

        9.声望定价策略是利用消费者心目中已有的信任感来定价的一种策略，它属于（ ）

        A. 心理定价策略

        B. 差别定价策略

        C. 比较定价策略

        D. 促销定价策略

        10.如果供给和需求的季节变动方向是一致的，那么价格的季节变动幅度就相对（ ）

        A. 较大

        B. 较小

        C. 一致

        D. 不一致

        11.一些企业为促进电风扇的销售，对中间商在冬季采购给予的折扣，称为（ ）

        A. 数量折扣

        B. 交易折扣

        C. 季节折扣

        D. 现金折扣

        12.产地定价属于下面哪种定价方法？（ ）

        A. 成本定价法

        B. 地理定价法

        C. 需求定价法

        D. 竞争定价法

        13.拍卖定价由顾客抬价竞购，后成交的价格是（ ）

        A. 的价格

        B. 的价格

        C. 平均价格

        D. 有利的价格

        14.配套销售价格，即将相互有关联的商品合在一起定价的策略，属于（ ）

        A. 比较定价策略

        B. 促销定价策略

        C. 差别定价策略

        D. 随行就市策略

        15.下列属于产品组合策略的是（ ）

        A. 扩充策略

        B. 创新策略

        C. 选择性渗透策略

        D. 密集性渗透策略

        16.在结构、材料、花色品种等方面作出改进的产品称为（ ）

        A. 改进产品

        B. 换代产品

        C. 创新产品

        D. 仿制产品

        17.产品必须能够满足用户某种特定的需要和欲望，我们称该层次为（ ）

        A. 实质产品

        B. 形式产品

        C. 延伸产品
D. 附加产品
18.对临时性或一次性生产的商品可采用（ ）
A. 延伸商标策略
B. 创新商标策略
C. 个别商标策略
D. 无商标策略
19.厂牌中可以称呼的部分叫（ ）
A. 厂牌标志
B. 厂牌名称
C. 商标
D. 品牌
20.下列不属于新产品的是（ ）
A. 换代产品
B. 仿制新产品
C. 形式产品
D. 全新产品

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