2006年4月自考02546市场营销(一)真题及答案

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        自考02546市场营销(一)真题、资料、教材

2006年4月高等教育自学考试

市场营销(一)试题

课程代码:02546

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         一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

        在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

         1．一方即期完成商品所有权及使用权的让渡，另一方远期完成商品所有权及使用权的让渡，这种交易被称之为(      )

        A．现货交易         B．货款交易

        C．期货交易         D．期权交易

        2．在社会交往中，人人都希望得到尊重和权威，希望得到荣誉，这种需要称为(      )

        A．生存          B．社交

        C．自尊          D．自我实现

         3．通过征求本企业销售人员和商业部门业务人员的意见，然后综合出预测数的方法称为(      )

        A．经理人员意见法       B．销售人员意见法

        C．专家意见法        D．顾客意见法

         4．由主持预测的机构选择一些专家对要预测的问题独立进行推估和判断的方法称为(      )

        A．专家意见法        B．顾客意见法

        C．经理人员意见法       D．销售人员意见法

         5．企业在原有产品基础上，部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的产品称作(      )

        A．全新产品         B．换代产品

        C．改进产品         D．仿制新产品

        6．平均成本定价法的关键是要 (      )

        A．确立产品单位成本       B．确立预测销售量

        C．确立产品的需求弹性      D．确立预期利润率

         7．优点是对象明确、效益高、制作质量好、有保存性，但其缺点是销量小、影响不大的媒体是(      )

        A．报纸广告         B．杂志广告

        C．电视广告         D．广播广告

        8．成立于1570年，世界上个商品交易所是(      )

        A．芝加哥交易所        B．英国皇家交易所

        C．阿姆斯特丹交易所       D．法国巴黎交易所

        9．期货市场出现的基本原因是回避和转换(      )

        A．市场风险         B．交易风险

        C．价格风险         D．买卖风险

        10．当消费者想得到某种商品，并且他也是有能力得到的，那么这就是(      )

        A．需要          B．欲望

        C．需求          D．购买力

        11．厂牌中易于识别，但无法以口语称呼的部分叫(      )

        A．厂牌标志         B．厂牌名称

        C．商标          D．品牌

        12．下面哪种营销观念是在环境恶化、资源短缺的情况下逐渐形成的?(      )

        A．绿色营销观念        B．推销观念

        C．市场营销观念        D．社会市场营销观念

        13．调整不同档次差价的做法属于(      )

        A．比较定价策略        B．促销定价策略

        C．差别定价策略        D．折扣与让价策略

        14．政府的公益性广告是一种(      )

        A．商品广告         B．商业性广告

        C．非商业性广告        D．盈利广告

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