2003年7月自考02546市场营销(一)真题及答案（浙江）

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        自考02546市场营销(一)真题、资料、教材

浙江2003年7月高等教育自学考试

市场营销(一)试题

课程代码:02546

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        一、填空题(每空1分，共12分)

        1.供求规律是指商品的供给量随价格上升而_______，随价格下降而_______的现象。

        2.生产观念产生的背景是市场上商品供求的普通状况是_______。

        3.产品组合的形式是_______与_______的统一。

        4.企业的定价方法主要有_______、_______和竞争导向定价法三种。

        5.广告效果主要体现在广告的_______效果和_______效果两方面。

        6.市场定位取决于产品的_______、企业的_______和消费者的_______。

        二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共12分)

        1.生产企业同时选择较多的经销代理单位推销本企业产品，是实行(     )渠道策略。

          A.选择性分配               B.专营

          C.密集分配               D.代销

        2.消费品比工业品更适合(     )。

          A.广告促销             B.营业推广

          C.公共关系             D.人员推销

        3.由商品本身的价格变动而引起的需求变动称为(     )。

          A.交叉弹性             B.价格弹性

          C.收入弹性             D.供求弹性

        4.产品组合的广度是指一个企业提供的不同(     )的数量。

          A.产品规格             B.产品品种

          C.产品项目             D.产品系列

        5.将市场分为批发市场和零售市场是反映了市场的(     )结构。

          A.时间             B.层次

          C.商品             D.空间

        6.企业邀请专家对要预测的问题进行独立的判断，然后将其意见集中起来再反馈给专家，请其重新判断，反复多次，直到意见趋向一致的预测方法是(     )。

          A.顾客意见法

          B.销售人员意见

          C.德尔菲法  

          D.菲尔兹法

        7.企业将相互有关联的产品合在一起定价的促销定价策略是(     )。

          A.互补商品间的协调定价

          B.特价商品定价

          C.配套销售价格

          D.系列定价

        8.人们的生产目标是为了获得的(     )。

          A.生产量             B.实物量

          C.销售量             D.利润量

        9.购销差价系数是指购销差价与(     )的比值。

          A.供应者价格             B.竞争者价格

          C.消费者价格             D.政府价格

        10.世界上个商品交易所成立于(     )。

          A.美国             B.英国

          C.法国             D.德国

        11.商标的基本作用是(     )。

          A.促进商品的宣传             B.维护企业的正当权益

          C.促使企业提高商品质量       D.表示商品的出处

        12.零售商是指将产品或劳务直接售给(     )所发生的一切活动过程的承担者。

          A.代理商             B.生产企业

          C.终用户           D.个体户

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