市场营销自考：2013年10月国际市场营销学历年真题00098

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绝密★考试结束前

全国2013年10月高等教育自学考试

国际市场营销学试题

课程代码：00098

请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分

注意事项：

1．答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2．每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1．企业实行以地理为中心的导向，产品战略强调适应市场需求和扩大市场需求，并以创新产品来创造市场需求的阶段是

A．出口营销阶段 B.国际市场营销阶段

C．多国营销阶段 D.全球营销阶段

2．国际企业在利用广告、人员推销、公共关系和营业推广策略与目标市场消费者保持沟通的过程中，起到至关重要作用的是

A．语言 B.习惯

C．教育 D.宗教

3．传统上使用最多的非关税壁垒措施有进口许可证制度和

A．外汇管制 B.歧视性政府采购

C．配额制度 D.技术标准限制

4．下列不属于网络营销的特点的是

A．跨时空 B.交互式

C．整合性 D.大众化

5．气候条件、地形地貌、自然资源状况等因素对供求关系影响最大的产品是

A．工业品 B.农产品

C．快速消费品 D.奢侈品

6．在东亚市场上，日本制造业产品的主要市场国是

A．中国 B.朝鲜

C．韩国 D.蒙古

7．标志着欧洲联盟正式成立的条约是

A．《REACH法规》 B.《马斯特里赫特条约》

C．《消费者法》 D.《罗马条约》

8．企业的应收账款信息属于MIS中的

A．营销调研系统 B.营销情报系统

C．内部报告系统 D.营销分析系统

9．对于大多数日用消费品，消费者需要以最便捷的方式随时购买，因此，企业选择的分销渠道应具有的特点是

A．长而宽 B.短而宽

C．长而窄 D.短而窄

10．企业进入国际市场时，战略风险最大的是

A．出口 B.许可协议

C．国际战略联盟 D.对外直接投资

二、多项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。

11．国际市场营销与国际贸易的区别表现在

A．经营主体不同 B.商品流通形态不同

C．行为动机不同 D.评价经济收益的信息来源不同

E．流向不同

12．作为社会文化组成部分的宗教信仰的主要内容包括

A．风俗习惯 B.生活态度

C．时间观念 D.需求偏好

E．购买方式

13．国际企业一方面要主动适应东道国的文化环境，另一方面应主动抓住机会改变东道国的文化环境，体现了国际文化环境具有

A．变异性 B.固守性

C．不可改变性 D.动态性

E．学习性

14．电子商务对国际企业国际营销方式的影响体现在

A．市场范围的扩大 B.销售环节的减少，分销效率提高

C．支付手段的变化 D.信息的收集

E．增加经营成本

15．与传统商务活动相比，电子商务的特点有

A．效率高 B.个性化

C．费用高 D.全天候

E．全球性

16．自然环境中，属于有限但可以更新的资源有

A．森林 B.粮食

C．石油 D.水

E．煤

17．可持续发展对企业开展国际营销的要求主要表现在

A．实现社会利益的可持续发展 B.实现消费者利益的可持续发展

C．实现产业利益的可持续发展 D.实现国家利益的可持续发展

E．实现企业利益的可持续发展

18．在世界政治经济的研究领域，区域的划分标准主要有

A．社会文化的相似性 B.国家的政治观点和对外政策的相似性

C．政治上的相似性 D.经济上的独立性

E．地理位置相邻

19．国际营销调研中的非随机抽样方法主要有

A．任意抽样 B.判断抽样

C．配额抽样 D.分层抽样

E．分群抽样

20．根据服务主体的地位，可以将国际服务划分为

A．基于中介的服务 B.基于物的服务

C．基于信息的服务 D.基于人的服务

E．基于社会的服务

非选择题部分

注意事项：

用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。

三、名词解释题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

21．国际市场营销阶段

22．多国营销阶段

23．对外直接投资

24．专门型分销渠道

25．许可协议

四、简答题(本大题共4小题，每小题10分，共40分)

26．简述国际政治风险的评估方法。

27．简述品牌选择策略的种类。

28．简述全球价格战略的种类。

29．简述开展国际公共关系的程序。

五、论述题(本大题共2小题，每小题15分，共30分)

30．试述企业在国际市场营销中可供选择的战略。

31．试述经济全球化的特点。

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