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2008年1月自考00635广告法规与管理真题及答案(浙江)

2020-03-29 09:20:00
来源:湖南自考网www.zikaosw.com

       以下是湖南自考生网为考生们整理的“2008年1月自考00635广告法规与管理真题及答案(浙江)”,考生可通过自考历年真题练习更有把握的面对考试,对题型更加熟悉,从而取得更佳的成绩。供考生参考。

        自考00635广告法规与管理资料大全

浙江2008年1月高等教育自学考试

广告法规与管理试题

 课程代码:00635

        一、填空题(本大题共5小题,每空1分,共13分)

        请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

        1.《广告法》在"总则"中明确规定:广告应当___________、___________,符合社会主义精神文明建设的要求。

        2.广告代理制的特点主要表现为:___________处于中介地位,为___________和___________提供双向服务。

        3.印刷广告的第一大要素是___________,第二大要素是___________。

        4.广告效果的测定分为___________、___________、___________三个阶段。

        5.广告公司争取新客户的主要方法有:制作___________,让作品本身说话;充分利用___________,以及___________。

二、单项选择题(本大题共18小题,每小题2分,共36分)

        在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

        1.中国历史上第一部《广告法》自___________起施行。( )

        A.1993年 B.1994年

        C.1995年 D.1996年

        2.目前我国最大的广告行业组织是( )

        A.中国广告协会 B.中国对外经济贸易广告协会

        C.中国ABC组织 D.中国贸易委员会

        3.下列被称为第四媒体的是( )

        A.报纸 B.广播

        C.电视 D.互联网

        4.以下说法不正确的是( )

        A.麻醉药品不得做广告

        B.广告中使用数据、统计资料,不必表明出处

        C.广告不得损害未成年人身心健康

        D.广告不得使用国家级、最高级、最佳等用语

        5.根据有关广告法律法规,广告不得使用___________的名义。( )

        A.妇女 B.残疾人

        C.国家机关工作人员 D.老年人

        6.媒体佣金制度指广告代理的主要收入来自各大媒体的折扣(佣金),较为公认的比例是___________。目前,我国也沿用这一比例,是绝大多数广告公司采用的收费方式。 ( )

        A.17.65% B.10%

        C.5% D.15%

        7.电视广告形式中,按时间顺序罗列一系列史实或事件,叙述产品的发展过程的是( )

        A.编年史式 B.介绍式

        C.展示式 D.故事型

        8.1979年1月28日上海电视台播出的___________,是大陆播出的第一条电视广告。( )

        A."参桂补酒"广告 B."春雷药性发乳"广告

        C."幸福可乐"广告 D."西铁城-星辰表誉满金城"广告

        9.对印刷媒体中的广告,___________的读者只看标题,若标题不能引起他们的注意就不会看正文。( )

        A.绝大部分 B.超过一半

        C.不到一半 D.一小部分

        10.下列哪种媒介不属于目前我国广告代理制的试行范围?( )

        A.期刊 B.报纸

        C.广播 D.电视 11.保护___________的合法权益是制定广告法规的重要因素之一。( )

        A.广告主 B.消费者

        C.广告经营者 D.广告发布者

        12."蒙妮坦"奇妙换肤霜的广告被视为虚假广告,因为它是( )

        A."以不存在的产品和服务进行欺诈宣传"

        B."宣传内容与事实不符"

        C.仅"文字意义上真实",却故意误导人们做出错误判断

        D.以上均不正确

        13.哪位广告大师以注重品牌形象而着称?( )

        A.大卫·奥格威 B.比尔·本巴赫

        C.罗沙·理夫斯 D.李奥·贝纳

        14.由消费者在广告正式刊播前评估广告的优劣的广告测定法,称为( )

        A.受众心理测定 B.消费者评判法

        C.直效广告法 D.直接信函法

        15."使用××洗发精,使您的头发更健康、亮泽",该广告的创作方式属于( )

        A.定义型 B.理性诉求型

        C.感性诉求型 D.恐怖诉求型

        16.假如广告主在不同时期分别在一些媒体上有较高的暴露频次,他是以下列哪个理论来确定广告排期的?( )

        A.波状理论 B.到达率理论

        C.媒体集中理论 D.媒体主宰理论

        17.在国外,一般认为员工薪水的支出应占广告公司日常运作开支的( )

        A.60% B.65%

        C.70% D.75%

        18.某地共有120户家庭,其中100户家庭拥有电视机,正在看电视的有50户,其中有30户在看节目A,那么节目A的视听众占有率为( )

        A.20% B.25%

        C.30% D.60%

三、多项选择题(本大题共6小题,每小题2分,共12分)

        在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

        1.第一手调查资料的获得一般有以下几种方法:( )

        A.调查法 B.观察法

        C.查阅文献 D.实验法

        E.现成的资料

        2.我国禁止发布烟草广告的场所有( )

        A.商场 B.候车室

        C.体育比赛场馆 D.影剧院

        E.会议厅堂

        3.一个典型的广告公司由以下这些部门组成( )

        A.客户服务部 B.公共关系部

        C.创作部 D.媒介部

        E.市场调研部

        4.服务费制度是大卫·奥格威所创,其优点有:( )

        A.广告主只要付自己所需求的服务

        B.广告客户所付的费用都是独立的

        C.不赚钱的客户靠赚钱的客户来贴补

        D.客户的广告预算如果一时缩减,对广告公司不会面临太大威胁

        E.当广告公司建议客户增加广告量时,他不会怀疑你的动机

        5.DAGMAR理论的核心内容是:( )

        A.广告的任务就是沟通,而不是销售

        B.广告目标必须是明确的、特定的,并在特定的一段期间针对特定的受众

        C.广告的任务是促使消费者产生购买行为,促进产品的销售

        D.它为广告的创作活动指明了方向,使得广告的创作有明确的对象与努力目标

        E.广告对于人们的营销需要一段时间的积累

        6.综合型广告公司的资质标准为( )

        A.与广告经营范围相适应的专业人员中具有大专以上学历的,不少于从业人数的2/3

        B.注册资本不少于50万元

        C.经营场所不小于100平方米

        D.有专职广告审查人员

        E.有与广告经营范围相适应的经营机构及广告经营管理制度

四、名词解释(本大题共3小题,每小题3分,共9分)

        1.广告管理

        2.广告行业规范

        3.整合行销

五、简答题(本大题共3小题,每小题6分,共18分)

        1.简述直效行销快速发展的原因。

        2.如何建立有效的品牌联想?

        3.广告的经济性效应体现在哪几方面?

六、论述题(本大题12分)

        论述奥美广告公司的企业文化。 

        自考00635广告法规与管理往年历年真题

        以上“2008年1月自考00635广告法规与管理真题及答案(浙江)”由湖南自考网指导老师收集整理。

 

 

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