您当前的位置: 湖南自考网 > 历年真题 > 管理学类 > 文章详情

2011年4月自考00636广告心理学真题及答案

2020-02-13 09:09:00
来源:湖南自考网www.zikaosw.com

       以下是湖南自考生网为考生们整理的“2011年4月自考00636广告心理学真题及答案”,考生可通过自考历年真题练习更有把握的面对考试,对题型更加熟悉,从而取得更佳的成绩。供考生参考。

        自考00636广告心理学资料大全

2011年4月高等教育自学考试

广告心理学试题

课程代码:00636

        一、单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)

        在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

        1.通常的广告是()

        A.阈下刺激B.阈中刺激

        C.阈上刺激D.阈外刺激

        2.根据学习规律和遗忘规律,对于广告发布时间的重复间隔,应是______的策略最为合适。()

        A.适当长短B.同样长短

        C.先短后长D.先长后短

        3.广告创造新意的心理实质是()

        A.想象B.记忆

        C.注意D.思维

        4.______理论把态度改变归纳为两个基本的路径:中枢的和边缘的()

        A.USP学说B.韦伯律

        C.AIDA学说D.精细加工可能性

        5.科学和经验表明,针对消费者的______进行广告诉求,是取得成功的前提。()

        A.优势需要B.生理需要

        C.动态需要D.精神需要

        6.企业的品牌定位往往被视为______定位。()

        A.战术性B.战略性

        C.权宜性D.局部性

        7.______是人们按一定的审美标准,对客观事物,包括人在内进行欣赏、评价时所产生的情感体验。()

        A.道德感B.美感

        C.动感D.理智感

        8.______可引起阳光明媚、充满希望的感受。()

        A.黄色B.红色

        C.绿色D.兰色

        9.随着年龄的增加,儿童对广告的注意越来越______,对广告的信任程度也逐渐______。()

        A.多降低B.多提高

        C.少降低D.少提高

        10.______可以理解为由品牌名称或品牌标志引起的一系列的联想。()

        A.品牌主张B.品牌形象

        C.品牌定位D.品牌个性

        二、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)

        在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

        11.影响参照群体对顾客作用大小的因素有()

        A.群体力量的大小B.顾客偏好

        C.个人特点D.顾客年龄

        E.产品的性质

        12.广告效果具有以下特性:()

        A.滞后性B.超前性

        C.一致性D.累积性

        E.复合性

        13.广告心理效果的事后测评包括()

        A.认知测评B.厂家测评

        C.回忆测评D.态度测评

        E.质量测评

        14.知觉的恒常性包括()

        A.大小恒常B.明度恒常

        C.位置恒常D.距离恒常

        E.颜色恒常

        15.商品的特性或属性体现在______上。()

        A.有形产品B.核心产品

        C.精神产品D.附加产品

        E.物质产品

        三、填空题(本大题共5小题,每空1分,共10分)

        请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

        16.心理现象中的个性包括个性倾向性和个性心理特征两个方面。1-7

        17.感觉是对刺激的个别属性的反映,而知觉是选择、组织和解释感觉刺激,使之成为一个有意义的、连贯的现实映象的过程。3-35,39

        18.广告心理效果测量的心理量表按其特征分为以下三类:顺序量表、等距离量表和比例量表。9-175

        19.经典性条件反射认为在一个完整的条件反射学习中有四个不同的变量:无条件刺激、无条件反射、条件刺激和条件反射。4-64

        20.心理学家沙赫特认为,情绪的产生是外界刺激、机体的生理变化和认识过程三者之间相互作用的结果。8-143

        四、名词解释(本大题共4小题,每小题5分,共20分)

        21.认知学习理论

        22.联觉

        23.核心产品

        24.错觉

        五、简答题(本大题共5小题,每小题6分,共30分)

        25.具有哪些特性的信息更易支配大众的注意?

        26.如何提高记忆的信息量?

        27.简述广告创意中认知失谐策略的运用。

        28.系统加工理论包括哪些从属的理论?

        29.跨国公司统一化的广告策略在哪些情况下常见?

        六、论述题(本大题10分)

        30.论述认牌购买过程中顾客在各环节的心理特性及其内在联系。

        自考00636广告心理学往年真题及答案

        以上“2011年4月自考00636广告心理学真题及答案”由湖南自考网指导老师收集整理。

 

湖南学历提升报名热线:0731-85718026快速联系通道  
甘老师QQ咨询 蒋老师QQ咨询 QQ咨询

TEL:甘老师18711294471 蒋老师17773102705 陈老师0731-85718026

2020年自考、成考、网教报名进行中,点击立即报考咨询>>

扫一扫下方二维码关注湖南自考生网微信公众号、客服咨询号,即时获取湖南自考、成考、网教最新考试资讯。

  • 湖南自考官方公众号

    关注公众号免费拿资料

  • 湖南自考官方微信

    微信扫一扫保过没烦恼

免责声明

1、鉴于各方面资讯时常调整与变化,本网所提供的信息仅供参考,实际以考试院通知文件为准。

2、本网部分内容来源于网络,如有内容、版权等问题请与本网联系,我们将会及时处理。联系方式 :QQ(2319172247)

3、如转载湖南自考生网声明为“原创”的内容,请注明出处及网址链接,违者必究!

特别声明:本站信息大部分来源于各高校,真实可靠!部分内容来自互联网,仅供参考!所有信息以实际政策和官方公告为准!

湖南求实创新教育科技有限公司 版权所有 湘ICP备18023047号-1