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2008年1月自考00636广告心理学真题及答案

2020-02-13 09:09:00
来源:湖南自考网www.zikaosw.com

       以下是湖南自考生网为考生们整理的“2008年1月自考00636广告心理学真题及答案”,考生可通过自考历年真题练习更有把握的面对考试,对题型更加熟悉,从而取得更佳的成绩。供考生参考。

        自考00636广告心理学资料大全

2008年1月高等教育自学考试

广告心理学试题

课程代码:00636

        一、单项选择题(本大题共30小题,每小题1分,共30分)

        在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

        1.广告心理学常用的研究方法有【】

        A.3种B.4种C.5种D.6种

        2.提出把广告工作实践发展成为一门科学和心理学的是1901年美国心理学家【】

        A.爱因斯坦B.斯科特C.斯坦因D.牛顿

        3.广告作品的基本构成【】

        A.语言、画面、音响B.语言、画面、制作

        C.语言、画面、促销活动D.语言、画面、媒体

        4.广告活动的目的【】

        A.作秀B.聚集人气C.推销产品D,树立品牌

        5.现代市场营销认为市场的中心是【】

        A.消费者B.电视台C.广告公司D.广告主

        6.根据消费者在购买过程中的理性与参与程度,购买行为分为【】

        A.非理性购买行为和促销购买行为B.非促销购买行为和促销购买行为

        C.非理性购买行为和理性购买行为D.非打折购买行为和打折购买行为

        7.广告活动的核心环节是【】

        A.促销活动B.名人秀C.设计D.策划

        8.在众多的广告心理效应模式中,真正得到广告界认可的是勒韦兹和斯坦那模式,简称

        【】

        A.L&L模式B.L&S模式C.促销活动D.S&S模式

        9.品牌资产是【】

        A.注册的B.无形的C.可购买的D.不重要的

        10.品牌资产形成的保障是【】

        A.电视广告支持B.股东支持

        C.营销和传播活动D.消费者支持

        11.“只有可口可乐,才是真正的可乐”使用了【】

        A.感觉定位策略B.强势定位策略

        C.结构定位策略D.消费者支持策略

        12.美国山咖啡(SANKA)“我们在美国是销售第三大的咖啡”使用了【】

        A.销售量定位策略

        B.强势定位策略

        C.结构定位策略

        D.消费者支持策略

        13.广告说服的实质是让消费者产生【】

        A.好感B.厌恶感

        C.购买欲和购买行为D.没感觉

        14.良好的企业形象能帮助产品【】

        A.打开市场B.炒作C.树立美誉度D.宣传效果

        15.塑造良好的企业形象的策略有:通过个别商品或服务广告的间接积累、由企业的广告直接形成、采用CI战略和【】

        A.慈善活动B.公关新闻报道

        C.公益广告D.官传

        16.幽默表现手法在大多数情况下,只适合用于【】

        A.医药用品B.低档商品C.食品D.高档商品

        17.“一石落水”是指广告创意中的【】

        A.辐射法B.水平法

        C.启发构思法D.对比法

        18.“认知最省力原则”要求广告文案必须【】

        A.用英文B.用数据

        C.容易识别D.文字多图片多

        19.广告中静止的背景上,各种运动的物体容易引起人们的【】

        A.购买B.不注意C.注意D.发笑

        20.杂志广告各版面位置的注意值最高的是【】

        A.封一B.封二C.扉页D.封面或封底

        21.平面广告中,有人物的广告可以增加受众的【】

        A.恐惧感和重要性B.亲切感和幽默感

        C.幽默感D.距离感

        22.广告能否有效地发挥画面的信息传达功能,这有赖于广告创作设计者是否掌握人的

        【】

        A.情感规律B.活动的规律C,视知觉规律D.生活规律

        23.观众判断运动的线索是:物体的方向和位置的变化、运动的速度和【】

        A.物体颜色的变化B.物体大小的变化

        C.物体生长的变化D.物体声音的变化

        24.广告语言有视觉语言和【】

        A.听觉语言B.嗅觉语言C.错觉语言D.触觉语言

        25.影响广告语言易读性的因素,从语言材料本身来看,主要是:文字的编排形式、字行的长度、文字字号、字体和【】

        A.底、面的长度对比B.底、面的大小对比

        C.底、面的颜色对比D.底、面的宽度对比

        26.广告的信息内容包括:品牌的信息,商品、服务或企业的信息和【】

        A.背景的信息B.股东的信息

        C.老板的信息D.广告公司的信息

        27.四大广告媒体是报纸、杂志、广播和【】

        A.网络B.电视C.路牌D.看版

        28.在现代广告活动中,商品广告宣传的长远战略目标是【】

        A.全世界专卖店布点B.打市场

        C.巩固品牌知名度D.全国专卖店布点

        29.品牌名字被口头传播的关键是【】

        A.容易发音B.难发音C.名人代言D.加强广告宣传

        30.广告重复的效果:提高品牌知名度和实现【】

        A.打败对手B.设计师的创意

        C.品牌炒作D.广告的说服目的

        二、名词解释题(本大题共4小题,每小题5分,共20分)

        31.从众性购买行为

        32.优势模式

        33.广告心理效应

        34.定位

        三、简答题(本大题共3小题,每小题10分,共30分)

        35.针对简单的品牌选择策略,除了采用POP之外,其他的广告对策有哪些?

        36.要有效地促进消费者的诱惑性的购买行为,需注意哪几个方面?

        37.简述幽默广告的作用?

        四、论述题(本大题共2小题,每小题1O分,共20分)

        38.简述利用哪些手段可进行有效的质量宣传。

        39.如何提高印刷广告注意率?

        自考00636广告心理学往年真题及答案

        以上“2008年1月自考00636广告心理学真题及答案”由湖南自考网指导老师收集整理。

 

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