以下是湖南自考生网为考生们整理的“2006年7月自考00636广告心理学真题及答案”,考生可通过自考历年真题练习更有把握的面对考试,对题型更加熟悉,从而取得更佳的成绩。供考生参考。
2006年7月高等教育自学考试
广告心理学试题
课程代码:00636
一、填空题(本大题共10空,每空1.5分,共15分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1.1895年,美国明尼苏达大学心理实验室的H.盖尔率先采用法,探索消费者对广告及广告商品的态度和看法。
2.根据消费者在产品购买过程中的理性参与程度,购买行为可分为和。
3.广告心理效应,是指广告对消费者的心理所产生的影响。它可能是方面、也可能是方面,还可能是方面。
4.品牌态度形成和改变的基础是。
5.心理学的研究表明,人们短时记忆的容量只有个单位,但这种记忆的局限性会因而得到改善。
6.广告诉求不仅要以商品的优点为基础,还必须考虑消费者的。
二、单项选择题(本大题共10小题,每小题1.5分,共15分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
7.广告活动策划的首要环节是【】
A.制定完整的策划方案B.界定广告活动的诉求对象
C.广告活动创意D.与客户的沟通
8.许多广告和促销活动在价格上做文章,其实质就是针对消费者的【】
A.功利心理B.方便心理C.享乐心理D.好胜心理
9.某消费者在进行品牌选择时,会按重要性将品牌的属性进行排列。如果第一重要属性不能帮助他作出选择,就以第二重要属性为标准。如果第二重要属性仍不能作出选择,就考虑第三个属性,直到能作出选择为止。该模式是【】
A.优势模式B.连续性模式
C.不连续模式D.编撰式模式
10.下面不属于非理性购买行为的是【】
A.忠诚性购买行为B.经验性购买行为
C.诱惑性购买行为D.从众性购买行为
11.下面各种商品中最不可能是高卷入商品的是【】
A.汽车B.化妆品C.家用电器D.食品
12.下面不属于外向导向消费者的类型是【】
A.成就者B.归属者C.关心社会者D.好胜者
13.下面对品牌资产的描述,不合适的是【】
A.品牌资产因市场而变化。
B.品牌资产有正资产,也有负资产。
C.营销宣传或营销活动的支持对品牌资产的提升有作用,但对其维持没有太大的意义。
D.品牌资产会因消费者的品牌经验而变化。
14.可口可乐的广告口号是:“只有可口可乐,才是真正的可乐”,这是一种【】
A.强势定位策略B.优势分类策略
C.独特分类策略D.关联分类策略
15.下面说法错误的是【】
A.广告的说服存在两条线路,即中枢线路和边缘线路。
B.消费者有高的加工动机时,将对广告采取边缘线路进行加工。
C.消费者对产品的兴趣在一定程度上决定了其加工线路的采用。
D.边缘线索是指广告情境以及一些次要的品牌特征。
16.下面不涉及认知最省力原则的是【】
A.文字的编排形式B.字行长度
C.底、面颜色对比D.语言理解
三、名词解释题(本大题共5小题,每小题4分,共20分)
17.心理图示法
18.接近联想
19.马斯洛的“需要层次理论”
20.一致性理论
21.情感迁移假说
四、简答题(本大题共5小题,每小题7分,共35分)
22.简述价格与主观质量之间的关系。
23.简述“简单的品牌选择策略”,并说明针对这种购买策略可采取的广告对策。
24.请对L&S模式进行解释。
25.简述界定广告诉求对象的意义。
26.简述更容易传播且让人记住的品牌名称的特性。
五、论述题(本大题共15分)
27.用产品的市场销量或市场占有率界定广告活动的目标,是否合适?请加以论述说明。
以上“2006年7月自考00636广告心理学真题及答案”由湖南自考网指导老师收集整理。
TEL:蒋老师17773102705
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