自考视觉传达设计：00755广告设计与创意复习资料（2）

自考视觉传达设计：00755广告设计与创意复习资料（2）

以下是湖南自考生网为考生收集、整理的自考视觉传达设计：00755广告设计与创意复习资料（2）

  填空题：

  摄影在广告的视觉传达中的特点是：效果逼真、真实可信、印象深刻、利于推销。

  现代广告设计创意的策略要点：关联性、原创性、震撼性、沟通性、亲和性、美感性

  现代广告设计的目的分为三类，报导性、说服性、提示性。

  现代广告设计作品构成要素：

  （内容构成因素）

  标题（主标题与副标题）、标语（口号）、说明文（广告正文）、企业名（广告主全名、地址、电话）、其他（价格）

  （造型构成因素）

  商标（图案或文字造型的注册商标）、商品名（商品名的标准字体、合成文字\商标文字）、轮廓（外框、外边框）、插图（摄影、插画、版画、图表）

  广告主题是广告的灵魂，必须由广告目标、信息个性、消费者心理三个要素构成。

  广告是一种沟通的信息传递，是沟通：企业、经营者、消费者三者之间的桥梁。

  广告战略策划具有全局性、方向性、指导性、长期性的特征。

  从企业的经营决策出发，现代广告设计的目的大致有：心里的目的、信誉的目的、销售的目的、竞争的目的四个方面。

  广告作品的构成要素：传达目标、传达内容、表现意图、表现技术。

  作品形态：广告目的、传达内容、广告表现、广告作品。

  名词解释：

  广告：广而告之（广义）一种以以营利为目的的商业信息传播活动（狭

  义）《简明不列颠百科全书》

  标题：表达广告主题的短句。

  现代广告的概念与定义：运用系统论、信息论、控制论，文化、艺术、美学、心理学等学科的知识，以策划为先导、创意为中心、文化为基础、运用现代科学技术为手段，塑造品牌形象和企业形象，引导消费，开括市场，传播新的消费观念，培育新的生活方式，推进经济繁荣和社会发展的一种信息传播活动。

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