自考视觉传达设计：00755广告设计与创意复习资料（1）

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 广告主题是广告的中心思想，是为了达成某种目的而表达的基本概念。 广告设计的前提和基础是广告策划。 广告的最终目的，在于追求广告效果。 广告设计取得成功最重要和最根本的因素是独创性。 广告设计的主题着重于价值观念的表达。 有效的广告需根据基本原则行事。 广告形象如能用动作语言进行精心设计，必将能更有效的传递广告信息。 1938年由美国BBDO广告公司负责人奥斯本首创的创意方法是头脑风暴法。 信誉至上是现代企业经营的首要原则。 多选题： 企业名在时尚设计时需注意以下几点： 1、名称的字义要相关而且字义好。 2、读音感觉好，易念好听，易读易记。 3、名称的字义有较好的联想。 4、名称具有独特性，个性突出，不同一般。 5、字体富有美感，而且视认程度高。 广告创意的创造方法中的分割创意法包括： 具有的作用、性质、物质。 不可变更的广告原则是什么？ 广告要新颖、广告要销售、广告要创意 现代广告设计的原则是什么？ 关联性原则、真实性原则、形象性原则、创新性原则 广告设计必须研究当代消费、需求的新趋势： 广告目标对于广告计划具有决定性意义 、时代与现代潮流、消费品的协调统一、消费的情趣 字体设计的基本准则：字体的统一、笔画粗细的统一 、斜度的统一、空间的统一    企业名的设计必须从哪几个方面来考虑其传达的效果： 发音、色彩、字义、字体 、字数 企业名：从“字义”、“发音”、“字体”三方面来考虑其创达的效果，达到好听、好看、好写、好记、好读的“五好”传达印象

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