湖南自考复习资料：畜牧兽医专业02796畜牧经济管理复习题练习（13）

第四章

1.市场调查的方法P88：①案头调查；②实地调查

2.案头调查P88：是一种间接调查方法，主要用来搜集企业内部和外部经他人搜集、记录和整理所积累起来的现成的间接信息。

3.实地调查的概念及其方法P89

实地调查是直接调查的方式和方法，由调查人员直接同受访者接触去搜集未被加工的来自调查对象的原始信息。

可分三种方式：询问、观察、实验；四种间接方法：全面、抽样、典型、间接

4.市场预测的意义及其内容、预测方法P93

市场预测意义：①国家正确的宏观预测是制定好国民经济发展计划的重要前提，对企业发展起指导作用；②企业微观预测可为企业决策及编制经营计划提供依据；③有利于提高企业的竞争能力。

市场预测内容：①国民经济和行业发展趋势的预测；②市场需求预测；③市场占有率预测；④技术发展预测；⑤产品寿命周期预测；⑥资源预测；⑦经济效益预测

经营预测方法：逻辑判断法；数学模型法。

5.经营决策的概念（包括狭义和广义）P106

广义的决策是对多种目标、多种工作、多种手段做出最有利的选择。

狭义的决策，是指经济部门或企业在经营活动中，根据客观的可能性，运用科学的方法，选择最优方案，以确定未来奋斗的目标，以及为实现预定目标所采取的方针和重大措施。

6.经营决策方法以及每个方法的概念P110

经营决策方法：①定性决策方法；②确定性决策：是指未来事件客观（自然）状态或实现条件是完全肯定的，决策结果也是确定的各种决策；③不确定性决策：是指未来事件的条件和状态发生的概率不能肯定情况下的决策；④风险性决策：是指未来发生的条件和状态的概率为已知情况下的决策；⑤贝叶斯决策；⑥市场占有率决策；⑦博弈论

7.决策树法——（计算题，参考书本例题）P119

决策树法是风险决策的特例，以图解分别计算各方案在不同自然状态下的期望值，通过比较期望值，做出方案选择。决策树的构成有六个要点：决策点、方案枝、状态结点、概率枝、结果点、剪枝