以下“2021年自考00851广告文案写作复习资料(15)”由湖南自考生网为考生们提供整理,考生在考前多看自考复习资料",多背重点,更容易通过考试,拿到高分。
创意活动:是现代广告运作的一个核心环节,是创意人员根据广告策略对有效的广告信息传达方式的创造性思考过程。
广告创意:是现代广告运作中创意活动的产物,是有效而且具有创造性的广告信息传达方式。
创意概念和执行点子的理解:创意的核心内容,是由“概念”和“点子”两部分构成的,将创意的核心内容分成两个部分,将关于广告信息传达方式的基本想法,称为“创意概念”,将具体作品的创意概念在荧光屏和平面图页上赋予的方法,称为“执行点子”。
创意概念和执行点子的关系:创意概念是发想执行点子的基础;创意概念为执行点子提供了发想的空间;创意概念也为执行点子提供了检视和完善的标准;执行点子是对创意概念的具体化和形象化;对于一个完整的广告创意,创意概念和执行点子缺一不可。
核心创意:创意概念
创意概念是广告创意最根本的核心,也就是核心创意,比执行点子更重要。
以上“2021年自考00851广告文案写作复习资料(15)”由湖南自考网指导老师收集整理。
TEL:蒋老师17773102705
扫一扫下方二维码关注湖南自考生网微信公众号、客服咨询号,即时获取湖南自考、成考、网教最新考试资讯。
关注公众号免费拿资料
微信扫一扫咨询
微信扫一扫咨询
1、鉴于各方面资讯时常调整与变化,本网所提供的信息仅供参考,实际以考试院通知文件为准。
2、本网部分内容来源于网络,如有内容、版权等问题请与本网联系,我们将会及时处理。联系方式 :QQ(393848300)
3、如转载湖南自考生网声明为“原创”的内容,请注明出处及网址链接,违者必究!