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自考00151企业经营战略专科章节考试重点五

2019-06-07 09:56:00
来源:湖南自考网www.zikaosw.com

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        第二章 企业战略环境分析

        (一)企业外部环境分析的必要性

        (1)保证战略决策的科学性和正确性

        (2)保证战略决策的及时性和灵活性

        (3)提高战略决策的稳定性和效益性

        (二)企业外部环境一般内容的分析

        (1)政治环境分析(国内外政局,国内政治任务和政策环境分析)

        (2)(宏观)经济环境分析

        A.国民经济运行情况和发展态势分析

        B.国内市场体系的建立和发育情况分析

        C.国家产业政策分析

        D.国际经济情况和发展态势分析

        (3)社会,文化,技术环境分析

        (4)资源环境分析(自然资源及其开发状况;资源供应情况;资源利用和环保)

        (三)企业外部环境重点内容的分析

        (1)市场需求分析

        A.总体市场(用户的现实需要;用户的潜在需要)

        B.细分市场

        C.用户和消费者产品需求的趋势分析(生活资料和生产资料)

        (2)行业环境分析

        A.行业的现状及其前景(寿命周期;行业规模;技术状况;行业的战略集团)

        B.行业中的竞争结构分析

        a.行业内现有企业之间的竞争(同业企业的数量和力量对比;行业发展速度;产品的差异化程度;用户的转换成本)

        b.新加入者的威胁(进入障碍:规模经济;产品差异优势;资金需求;原有企业对进入者的态度和反应)

        c.来自替代品的压力

        d.买方的议价能力

        e.供方的议价能力

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