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自考00182公共关系学内部复习资料(4)

2019-03-10 09:19:00
来源:湖南自考网

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        以革新性为标准把人们分为哪五类?

        答:1、先驱者。2、早期采用者。3、前期追随者。4、后期追随者。5、落伍者。

        舆论有哪些作用?

        答:1、舆论的制约与监督作用。2、舆论的鼓动作用。3、舆论的指导作用。

        影响心理抗拒的因素有哪些?

        答:心理感应抗拒理论是美国心理学家布林在其专著《心理感应抗拒理论》中首次提出的。布林认为,心理抗拒的强弱是由以下因素所决定的:

        1、对自由的期望。对自由期望越高,心理抗拒力量也越大。

        2、对自由剥夺的威胁。只是受到威胁时,人们也会产生心理抗拒。

        3、自由的重要性程度。一项自由对自己越重要,当其被剥夺时,心理抗拒也越大。

        4、是否会影响到其他自由。如果有影响,则心理抗拒会更强。

        心理抗拒与态度的关系?

        答:如果宣传说服不当,要求人们不准这样,不准那样,人们认为自己的自由行为被剥夺了,非但不会转**度,反而适得其反。

        无论如何,逆反心理的产生会成为组织与其传播对象进行沟通的一种障碍。因此,要防止出现公众的逆反心理,公关工作人员就应当细心研究公众对“自由”的看法和认识,充分尊重和顺应他们的“自由”,不能让他们感觉到自己的自由被“剥夺”。另外,从信息传达的角度来看,还要注意传播的信息量和刺激量要适度,信息量过大,刺激过度就容易使传播对象产生厌烦情绪,同样也会产生逆反心理。

        公共关系管理的意义?

        答:1、增强公共关系工作的系统性。2、提高公共关系工作的可控性。3、加强公共关系工作的预测性。4、促进公共关系工作的成熟性。

        公共关系管理过程的相关因素大致上有哪三个系列?

        答:1、环境因素系列。2、主体因素系列。3、传播技术因素系列。

        自我形象分析包括哪几个方面的内容?

        答:1、组织实态的调查分析。2、员工阶层的调查研究。3、管理阶层的调查分析。4、决策阶层的研究分析。

        根据知名度和美誉度在现实状况中的不同构成,可以将组织的实际形象区分为哪四种状态?

        答:1、高知名度/高美誉度(最佳)。2、高美誉度/低知名度(稳定、安全)。3、低知名度/低美誉度(不良)。4、低美誉度/高知名度(臭名远扬)。

        组织形象的构成大致包括哪八个方面?

        答:1、组织的产品形象。2、组织的管理形象。3、组织的人员形象。4、组织的环境形象。5、组织的文化形象。6、组织的社区形象。7、组织的标识形象。8、组织的媒介形象。以上组织形象的各个要素,都可以进一步分析其形象的内涵和形象的外显两个方面。

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