湖南自考本科电子商务（移动）：00183消费经济学复习资料消费决策（7）

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00183消费经济学复习资料消费决策（7）

消费者剩余

通过上述分析，我们知道当新增加的商品给消费者带来的边际效用等于商品价格的时候，消费者就会停止购买，也就是说，消费者消费最后一个单位商品的效用等于商品的价格。但在市场上，消费者只需为他购买的商品支付固定的价格，所以就存在这消费者剩余。

消费者剩余指的是消费者愿意支付的货币量与其实际支付的货币量之差，即消费者通过消费在心理上所获得的收益。

我们来看这张图，他们能帮我们更好的理解消费者剩余。我们引用刚才的例子，假定市场上该商品的价格为40元，那么按照边际效用等于价格的规律，那个消费者应该会购买4个单位的产品，当然，他说购买的每一个产品给消费者带来的效用是不一样的，也就是消费者对这四个产品所愿意支付的价格是不一样的：

他愿意为第一个支付：100

他愿意为第二个支付：80

他愿意为第三个支付：60

他愿意为第四个支付：40

但是市场上商品的价格是40，因此，他为每一件产品都只需要支付40，也就是说，他支付160就可以得到4个产品，而他愿意的支付，或者可接受的支付是280，那么他必须支付的和他愿意支付的金额之间就存在这差额，这个差额我们就叫做消费者剩余。这个例子中，消费者剩余=120，图中的阴影部分就代表着消费者剩余。

除了消费者的收入和商品的价格之外，消费者的消费据侧还会受其他因素的影响，下面我们简单的讲一下其他因素对消费决策的影响。

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