湖南自考政治哲学类毕业论文：浅谈广告语言所反映的民族特色和艺术形式

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浅谈广告语言所反映的民族特色和艺术形式

摘 要：每个民族的发展都依托于自身民族的文化和习俗，在现代化发展进程中，民族特色已经成为了自立于世界民族之林的一个重要标志。广告语言实际上就是一种对于文化传统的表达方式，是一个民族文化的结晶和延伸。每一个民族文化均对其社会發展有着深远的影响，不仅会对广告创作和表达产生影响，同时也影响着民众对社会事物的认知和理解。广告语言是一个广告的核心部分，其不仅承载着民族文化和社会习俗，同时还需要经过多方锤炼并选择合适的表达方式，才能够在言简意赅的基础上真正做到为经济发展服务。

关键词：广告语言；民族特色；艺术形式

广告语言主要是通过多种媒介来向消费者或者是用户明确传达劳务或者是商品的信息，这种宣传方式在一定程度上侧重于商业目的。广告语言是传递信息和进行劝说功能的表达，它能够在有限的词语和时间当中将其所具有的价值和移情这两种作用有效结合起来，最终目的是为了激发消费者进行消费和购买的活动。所以广告语言不仅需要丰富而且凝练的知识信息，同时还需要与消费者的心理状态、民族文化和民族情感相符合。从这个角度来说，广告语言是民族文化的折射和反映，能够将一个民族的道德观念、文化心理和思维模式完整反映出来。

一、广告语言对民族文化的传播

人们的消费观和价值观是随着社会经济发展方式和程度而不断变化的，在经济发展进入到快车道之后，人们生活价值的比重和关注度也已经开始从物质向着心理方面发展，在其中人们更加关注的是一种心理上的满足和享受。随着科学技术的进步和市场化、一体化的发展，广告也承担着传播文化的作用，传统的中国红能够体现出热闹、喜庆的色彩，在春节期间的广告当中这种特征表现的尤其明显。比如“钻石恒久远，一颗永流传”就成为金银饰品消费者所熟悉的广告词语，更是被中国民众所接受并成为了生活当中一个重要的物件。在人门健康理念意识渐强的今天，健康色彩的广告语言传播也更为广泛，比如“劲酒虽好，可不要贪杯哦”，不仅将适量饮酒的好处彰显出来，又在广告词语当中表现了重视健康的生活方式。广告是在围绕民族文化和精神的基础上发展起来的，其不仅能够传递出产品的信息，同时还能够符合人们的认知和审美，因而能够在潜移默化当中对人们的消费习惯、价值观念和生活方式有更加多样的影响。

二、广告语言的艺术形式

1.广告语言中句式的运用

广告语言的商业化气息比较浓厚，不仅需要传达出商品的特点，同时还需要体现出宣传和推广的功能，所以在广告语言句式上就需要通过音节、音韵、音调或者是其他句式的使用来进行强调。比如衡水老白干的广告语“知己的味道，亲人的味道，男人的味道，衡水老白干，喝出男人味”，一系列的广告词语不仅整齐划一，给人一种流畅的美感，同时通过“知己”、“亲人”、“男人”这些渐进的词语说明了喝酒所面对的对象、场合、主要的消费者以及此种酒所能带给人的享受。这种结构相同的句式，和谐整齐的音节能够让人感觉到一种典雅和舒适感，不仅创造出一种浓郁的温暖舒适感，同时还体现出衡水老白干这种酒的文化品味。从消费者的心理来看，现今人们不仅追求健康，也追求生活品质和品味，在广告语言当中特殊句式的使用既能够加深人们的印象，又能够表达出此种商品所蕴含的文化情感和情怀。

2.广告语言中短语的运用

短语最大的特点就是短，每个广告的时间是非常有限的，在有限的时间内言简意赅的传递出品牌特征，不仅能够使人们了解到产品，同时还能够在一定程度上为企业减少投入到广告当中的资金，使用得当能够提高其经济效益。比如樱花热水器的广告“樱花开了，热水就来了”，一匙灵洗衣系列产品的广告语“一点点，让干净不止一点”，看似简单的话语，但是却能够在有限的字词当中传达出产品的特效。广告语言是与社会发展步伐和节奏相一致的，因而更加注重时代性，简单明白的语言更加符合现代消费者的认知，能够在短时间内明白广告商品是否为自己所需，与目前快节奏的社会生活相契合。从广告商的角度来说，在不同的电视台和不同时间当中插入广告的费用也是不同的，那些在央视新闻联播之前和在春晚间歇期播出的广告都价值不菲，在这种情况之下短语成为了最佳选择，通过一句话能够明确传达出所需要宣传的内容，还能够让人们在平凡平淡当中看清其真谛。所以短语形式的广告语言如果能够抓住有限的时机表达出尽量多的内涵，也就起到了事半功倍的效果。

三、结论

广告语言是商家和企业进行产品宣传经常会采用的形式，法律规定广告需要讲究真实性，不能误导消费者。在市场化的今天，部分产品的广告流于低俗化，不仅不符合民众传统的认知，同时也会带来恶劣的社会影响，无法实现企业和消费者的互惠互利。广告语言在某种程度上是民族传统和文化的凝练，因而在锤炼广告语言的表达方式和语句时需要考虑到受众的文化背景和社会认知，只有精细策划且有针对性的广告语才能达到最好的宣传效果，从而使企业获得更多的经济效益和社会效益。

参考文献：

[1] 王若雯.浅析广告语言所反映的民族特色和艺术形式[J].时代经贸，2012（2）：1-2.

[2] Maria Tolmacheva.中俄杂志中化妆品广告语言对比研究[J].天津大学，2014.

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