经济学类毕业论文：酒店管理中市场营销存在的问题与营销路径

       每年的自考毕业论文都是令众多考生头痛的一件事，湖南自考网指导老师为经济学类专业的考生，收集整理了“经济学类毕业论文：酒店管理中市场营销存在的问题与营销路径，以供考生参考。

        经济学类毕业论文：酒店管理中市场营销存在的问题与营销路径

        摘    要：　我国特色社会主义市场经济发展背景下,酒店行业必须从市场规律出发,积极主动地探索具备创新意义且与自身实际需求相符合的管理模式,以此提高综合实力,真正在激烈的市场竞争中取得立足。市场营销作为酒店管理的重要构成,日益受到酒店行业重视,通过在酒店管理过程之中应用合理的市场营销手段,酒店行业能够获得全新发展动力。本文主要分析当前酒店管理中市场营销所存在的问题,探讨酒店管理中的市场营销策略,希望能够为酒店管理工作人员提供具备参考意义的借鉴。

        关键词：　酒店管理; 市场营销; 策略;

        酒店行业是我国特色社会主义市场经济中实体经济的重要组成,近年来对于我国经济社会发展的助推作用日益突出,也因此吸引了不少企业家的加入,市场竞争日趋白热化[1]。在此背景下,酒店必须重视通过加强管理,增强自身综合市场竞争力,提升自身经济效益,市场营销策略能够推动酒店以市场为导向进行发展,在酒店管理中科学应用市场营销策略,对于酒店构建完备管理体系、实现创新发展而言,有着十分重要的意义。为此,酒店必须正视当前自身在市场营销方面所存在的问题,采取科学策略提升市场营销水平,切实增强管理实效性。

        一、酒店管理与酒店市场营销概述

        酒店管理,即从市场发展规律与发展趋势出发,以增强酒店综合市场竞争力、促进酒店实现长远可持续发展为目标,以管理学理论知识和相关实践技能为基本手段,对酒店运营、决策等各方面工作进行优化。高水平的酒店管理工作,不仅有利于改善酒店整体服务质量,而且还能够切实推动酒店实现创新发展,提升酒店整体经济效益,使得酒店能够把握行业发展趋势,从而真正在激烈的市场竞争中取得立足。

        酒店市场营销是市场营销的一个细分领域,对于酒店以市场为导向发展而言,意义显着[2]。从性质上看,在市场活动之中,酒店属于服务型企业,因此,酒店营销亦属于服务营销,其围绕着酒店所提供的各方面服务(主要指住宿服务及由住宿服务所衍生出的一系列其他服务)而进行,强调为客户提供更好的服务、提升客户对于企业的认同,重视在企业与客户之间构建相互信任的良好关系。

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