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湖南自考生网管理类毕业论文素材:天津地区企业跨国营销策略

2018-03-03 17:26:22
来源:湖南自考网

摘要

随着我国社会主义市场经济不断成熟与完善,买方市场的格局已经基本形成,这就使得企业之间的竞争日趋激烈。特别是中国加入WTO之后市场开放和营销全球化成了中国企业必然的选择。我们不仅要“请进来”还要“走出去”,要让自己的企业到国际市场去竞争。中国企业进入国际市场,并不只是与当地公司争夺市场,还要与其他国际公司抢占份额。产业、市场、顾客的全球化使企业面临的不是要不要全球营销的问题,而是如何进行全球营销的问题。

我国企业众多,各自都有自己的特点与优势,针对跨国营销的策略也不可能用一条“不变定律”来说明,我所选取的角度是从地域下手,着重研究天津地区企业的国际营销策略。文章通过市场调研与数据资料,对我们天津地区的企业的发展状况及面对竞争的优势,作出较详细的分析,并对企业的发展战略和营销策略提出一些建议。希望能为我国企业及天津企业打开市场,树立品牌形象,提高企业地位作出一点贡献。

关键字:国际营销、营销环境、产业结构、市场调研

营销策略、营销控制

目录

摘要

关键字

一、 天津企业跨国营销的重要性及现状

二、 如何面对新的国际场环境

  1、 社会文化环境与商业习惯

  2、 经济环境

  3、 政治法律环境

  4、 金融资本环境

三、 天津企业跨国营销策略

  1、开展国际市场调研

  2、制定国际营销策略

  3、突出产品策略

  4、讲究定价策略

  5、选择分销渠道

  6、发动促销

  7、注意营销控制

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